报纸广告长短论

改革开放以来,我国报业进入了一个新的发展时期,逐步形成以党报为核心,多层次多样化的报业结构。报纸不仅是传播各种新闻的工具,同时,也成为企业与消费者之间传播信息的桥梁,为促进我国经济发展起了积极作用。也就是说,报纸,在所有大众传播工具中,它所具有的普及性、指导性、经济性,是广告主和负责广告策划的广告人首选的媒体之一。因为报纸覆盖广,传播快,消费者乐于以报纸作为购买商品的向导,加之,报纸特别是党报在公众心目中有较高的威望,这些优越性使它在所有广告媒体中,一直高居首位。

关于“都市报社区”的思考

一都市报生存背景:后媒体时代特征目前都市类报纸在全国已发展到一百多家,其办报理念,风格定位与经营模式都深刻地影响了整个报业,随着都市报全面繁荣时期的过去,以及媒介市场激烈竞争带来的读者的流失与广告的跌落,都市报也正面临着彷徨徘徊的发展困境。据悉2001年夏季在成都召开的全国都市报研讨会上,一些率先发展起来的都市报已开始了第二次创业,目标是大幅度提高报纸的品位和格调,提高报纸的地域影响力,追求成为当地的主流报纸或强势媒体。