别总拿报纸同质化说事儿

最近几年经常碰到都市报的领导们相互发问：竞争对手的报纸都大同小异，很难想出新的内容点，在报纸同质化这样严重的情况下，还有没有新的内容空间？否则，如果都同质化了，还怎么竞争？

报纸同质化现象与编辑把关职能研究

本文针对当前我国出现的报纸同质化这一现象进行分析,并在分析的基础上,探索如何在竞争激烈的报纸同质化时代,发挥编辑的把关职能,避免报纸同质化,争取读者与赢得市场等问题进行研究。

如何破解教辅类报纸同质化困境

教辅类报纸与教育教学紧密相关,作为报纸家族的一员,其正渐渐走入同质化的困境。为了扩大各自的市场空间和经济效益,这类报纸模仿趋同甚至照搬照抄,忽视了教育发展和学生认知的规律,直接导致教辅行业发展无序化,乃至泡沫化。

同城报纸同质化“破茧”刍议

近些年来，城市报纸空前兴旺繁荣，在一个城市，同时拥有几家报纸的状况很普遍。但在这种繁荣的背后，却是报纸同质化现象的产生。这就导致了同城报纸的内容大同小异，对于重大事件和热点问题，各家报纸基本上是同时跟进，独家新闻越来越少。而对那些拥有相当读者的社会新闻、民生新闻，

报纸竞争中如何解决新闻同质化问题

报纸同质化严重制约报纸发展。目前发达城市平均每5个人就会拥有一份报纸的情况下，要想让读者选择你，必须有一个强大的理由。数份同质化的报纸，读者只选一份就可以了。因此，同质化的报纸必然要带来报纸发展的一系列问题。

都市报摆脱同质化竞争的对策

从上世纪90年代中期以来，报业竞争越来越激烈，报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠，都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间；报纸的内容和形式也大同小异，

报业竞争中弱势报纸的强势营销策略

在报纸同质化竞争时代，无论是新闻内容提供方面，还是市场营销方面，弱势报纸无疑都处于极为不利的境地。在广告份额的竞争中，弱势报纸面临的市场局面更为不利，报纸影响力不及对手，读者群被强势报纸所覆盖，导致广告经营步履维艰。作为弱势报纸，不应被动地接受这种局面，必须主动采取适当的营销策略，消除或者化解强势报纸对市场资源的垄断，努力以目前相对较小的发行量，换取尽可能多的广告收入。

内涵——报纸新闻竞争的灵魂

读报的人都有这样的体会:同样版面的报纸,有的只需几分钟即可浏览完毕,随手丢弃;有的却吸引人反复阅读,仔细咀嚼。这其中的差别用读者的话讲是某某报或某篇报道“有看头”或“没看头”,这其实就是新闻报道有无内涵的差别。什么是内涵?《辞海》中的解释是:“概念中所反映的对象的特有属性。”在这里它指的是新闻报道对所报道的事物能够抓住本质,揭示规律,并且通过恰当的形式反映出来。换句话说,有内涵的新闻报道不仅反映事物的各种表象。

内涵——报纸的灵魂

读报的人都有这样的体会:同样版面的报纸,有的只需几分钟即可浏览完毕,随手丢弃;有的却吸引人反复阅读,仔细咀嚼.这其中的差别用读者的话讲是某某报或某篇报道'有看头'或'没看头',这其实就是新闻报道有无内涵的差别.什么是内涵?<辞海>中的解释是:'概念中所反映的对象的特有属性.'有内涵的新闻报道不仅反映事物的各种表象,而且在这种信息的整理和组合加工中渗入独特突出的思想成分.这样的报道才使人觉得有看头.随着报业的发展,内涵已逐渐成为报纸在新闻竞争中的灵魂.

边疆报纸特色兴报浅谈

信息时代，地球成为“地球村”，有人提出“信息时代新闻资源共享”，说什么“信息时代无独家新闻。”受此偏见的影响，不少媒体忽视抓“人无我有，人有我优”的独家新闻，靠网上信息办报，出现广电、报纸新闻趋同化，平面媒体雷同化，同城报纸同质化。在新闻竞争日趋激烈的今天，要在竞争中求生存、求发展就得着力抓好独家新闻，形成特色。因为特色是生存发展的品牌，特色彰显个性。一张报纸没有个性，无疑会逐渐失去生存和发展的空间。《西双版纳报》这几年来能在激烈的报刊市场竞争中取胜，走的就是一条特色兴报之路。

像卖白菜一样卖报纸——《经济观察报》副总经理李清飞问答

赚有钱人的钱,办赚钱人想看的报纸,这是这两年财经报纸纷纷面世一个最直接的动因。原来以为办这种报纸的人也一定很有钱,不过走进经济观察报办公的北京东城区兴化东里甲7号楼——这个原化工部所属化工公司的职工宿舍楼,才感觉到赫然成长的经济观察报的办公条件相当简陋,这家用山东三联集团投钱打造的报社处处流露出草创的痕迹,与市面上卖相不错的桔黄色现代大报形成了极大的反差。 李清飞,河南济源市人,1971年生,先当兵,1996年毕业于中国新闻学院,在广东省作家协会、南方周末工作过,后进入爱多,任爱多公司市场部经理,现为经济观察报副总经理,分管发行。

把两会“搬”到家门口--鲁中晨报全国两会报道新探索

有人感叹两会报道难，难于上青天。难在哪里？难在报纸同质化严重，难在如何出新。作为一家地方都市类媒体，鲁中晨报今年的两会报道如何做出味道，怎样才能让读者眼前一亮，耳目一新？我们没有随波逐流，而是逆潮而动。在众多竞争对手纷纷跑步进京的同时，我们经过反复论证、研究，最终决定将全国两会“搬”到家门口，让我们的读者和编辑记者一起报道这次盛会。

论报业资源品牌化整合的现实必要性

随着社会经济的发展,产品极大丰富,人的注意力成为稀缺资源,市场从卖方市场转变为买方市场.报业作为一种产业同样进入了买方市场.在买方市场中,品牌的塑造成为最为重要的竞争战略.媒体经营也不例外.一个在观众中有影响力、有名气的电视频道就是一个品牌;一个有收视率、有知名度的名牌栏目也是一个品牌;一份知名报纸是一个品牌;一个知名报纸的某个特定版面也是一个品牌.分析我国报业当前所处的情势,对报业资源进行品牌化整合,走品牌化经营是报纸安身立命的必由之路.

新语境下的晚报叙事模式创新

办报差异化、经营错位化 当前，不少都市生活类报纸都受困于报纸同质化倾向越来越严重，亟待寻找一条彰显个性、形成特色、重建优势的发展之路，从而引起广大受众和广告客户的关注，在日益激烈的市场竞争中造就不可替代的竞争新优势。

追求独到的新闻产品 突破同质化竞争格局——以《贵州都市报》为例

本文试图通过追求独到独家的高质量新闻产品，探索运作模式的创新，对突破当前平面媒体同质化竞争的僵局，应对网络等新兴媒体的挑战作一探讨。一、本地市场类报纸同质化倾向严重从贵州一枝独秀的市场报，到如今三足鼎立的局面，贵州都市报创刊16年来，面临着日益激烈的竞争环境。目前，贵州市场三份主要的市场类媒体——贵州都市报、贵州商报、贵阳晚报定位相似——综合类的市民报，力求“大而全”。三家报纸出版时间更是一致，较之南京、济南等地有晚报、