浅谈我国报纸市场化的历史进程

媒体市场化的概念虽是近几十年的新提法,但在实践层面上,媒体市场化并不是一个新鲜事物。可以说伴随着中国近代新闻事业的产生,报纸市场化早已相应地产生了。本文从19世纪初到20世纪初的市场化萌芽开始,尝试梳理我国报纸市场化的历史渊源。

从报纸市场的变化看读者的社会化趋向

近几年国内报纸市场一个明显的变化就是,晚报、都市报比机关报受欢迎。笔者认为,晚报、都市报受欢迎,并不完全意味着它在办报质量上胜过机关报,而是两种报纸承担着不同的功能所致。报纸市场的变化,实际上是由'消费者'即读者所左右的。笔者分析有这样几个原因: 一是读报动机多元化。

中国报纸市场实施整合营销战略研究

报纸必须适应不断变化的报业市场并及时作出正确的反应,以最快的速度、最低的成本,将令人满意的报纸产品和服务送达读者手中。报纸整合营销属于市场营销的一个组成部分,必然要遵循市场营销的基本原则,按市场营销的基本规律办事。

报纸市场——改革要素

在新一轮改革开放大潮中,新闻改革已理直气壮地提到了新闻界的议事日程上。怎样发展具有中国社会主义特色的新闻业?怎样办好既能充分体现党的声音、又受广大群众喜爱、并各具特色与个性的报纸、广播、电视?怎样借鉴国外大众传播文化的优秀成果?……在深化新闻改革中有许多新情况、新问题、新难点需要探讨,本刊此期组织了4篇文章抛砖引玉,欢迎广大新闻界同仁和通讯员积极参与讨论。

报纸市场化与经营新闻——市场化报纸运作模式浅析

文章着重探讨在市场化大背景下,报纸(特别是市场化报纸)如何嫁接现代企业经营理念,对“新闻”这种特殊商品进行经营、包装,从而赢得读者,赢得市场;同时甄别现代市场化报纸与传统报纸之分野,”经营新闻”与经营普通商品之分野,从而准确把握“经营新闻”新理念之内涵与外延。

经营新闻与报纸市场化——市场化报纸运作模式浅析

随着社会主义市场经济体制的进一步完善和深化，报纸这一特殊的商品越来越成为人们日常生活中不可或缺的内容之一。近年来，市场化报纸如雨后春笋般出现。它们以全新的形式，提供给读者丰富的“新闻大餐”，同时尽情享受着“注意力经济”带来的实惠。毫无疑问，报纸市场化已经成为当今中国社会一个引人注目的现象，一个不容回避的话题。

中国为全球五大报纸市场之一

世界报业协会4日发表的年度报告称，2006年，全球报纸发行量和报纸广告收入都有显著增长。中国、印度、日本、美国和德国是世界五大报纸市场。专家们认为，报纸与网络、手机等新兴媒体结合，可以实现1＋1＝3的效果。

中国人口老龄化对报纸消费市场的影响——基于老龄化程度与报纸发行量关系的实证分析

随着信息技术及新媒体的发展,报业市场面临严峻考验,阅报人口逐渐出现老龄化倾向。运用计量经济学方法,在分析老龄化程度与报纸发行量关系的基础上,进一步分析中国老龄化对报纸消费市场的影响。结果表明,老龄化程度与报纸发行量高度正相关,老龄化对报纸的发行量、消费结构、报纸读者消费行为产生影响。老龄化既促进了中国报业"量"的发展,又在一定程度上阻碍了中国报业"质"的提高。最后,提出了相应的对策建议。

策划是报纸进入市场的需要

现在，策划已被越来越多的新闻媒介所认同和采用。有人说，当今媒体的竞争，集中表现在新闻策划上，策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败。报纸要想最大限度地满足受众的兴趣和需求，充分体现报纸的市场价值。

市场化报纸的新闻与营销定位 兼谈《燕赵都市报》的发展理念和盈利模式

当前,中国社会正处于转型期,而处于社会生存中心位置的大众传媒也处在由计划经济向市场经济的转型中.都市报正是在计划经济向市场经济转轨的进程中应运而生,它的生存土壤和发展环境是市场.上个世纪90年代中期,由各省报创办的都市报尝试市场化运作,由于找准了市场定位,迅速获得成功,短短几年的时间,都市报在中国报业市场上异军突起,独领风骚.由河北日报社在1996年创办的《燕赵都市报》经过8年的发展,现在已成为河北省发行量最大,广告收入最多的报纸.

2004下半年财经类报纸零售市场回顾

商场如战场。而作为主要为商潮博弈者提供资讯传达、知识支持和智慧指南的财经类报纸市场，同样也是硝烟弥漫、热闹非凡。随着我国经济持续、高速的发展，财经类报纸的市场会更加广阔。只要是一个市场经济的环境，只要是一个繁荣的经济强国，它的财经类报纸就应该是一种强势的媒体，一种活跃的媒体，一种竞争激烈的媒体。

报业市场变化与应对措施——美国报业协会’99全美报纸市场分析

近年来,美国经济的强劲势头、低失业率和低通胀促进了各项事业的不断拓展。美国报业也因本地区经济前所未有的强势而大受鼓舞,报纸发行人为今年获得更多的收入和更高的利润正打着如意的算盘。但此时却传来美国报业协会不太令人乐观的预测:

浅析市场类报纸公信力危机及建设

在媒介市场化的今天,作为市场竞争新产物的市场类报纸的公信力受到了严重的挑战,多方面原因使其公信力衰减。而公信力已成为当前媒介竞争的重要砝码,因此,市场类报纸加强公信力建设就显得尤为重要。

鲁豫报业之比较——以省会城市市场化报纸为例

河南与山东位置相邻，入文相近，报业发育也各有千秋，很难说出孰优孰劣，但大致应该属于同一发展阵营。因此，本文试图通过相同条件下不同地区报业发展细节的比较，以资提供浅显的思考。

大众传媒关于农民报道的价值取向分析——以国内四家市场化报纸为样本的分析

农民报道中值得认可的价值取向:倾向于形象地报道农民,积极地关注农民;从事不同职业的农民生存生活状态。农民报道中价值取向存在的问题:关注农民报道就事论事,缺少对题材的深层挖掘;农民仍被媒体边缘化,农民形象低度再现;女性低度再现,传统的性别权力关系观念在市场化媒体中明显存在;农民年龄结构失衡,农民报道失去了宏观意义上的客观性、真实性;把从事不同职业的农民视为身份意义上的农民,思维停留在城乡二元体制的旧观念框架中;报道中农民失语现象严重,没有摆脱传统的单向度传播模式;各地市场化报纸对农民群体的重视程度和人文关怀程度有弱有强,差异显著。

演绎报纸市场价值的第三次售卖 报业经营领军人展望中国报纸经营的3.0时代

自从2005年报业"寒冬论"、"拐点论"出世之后,中国报业广告一直在"狼来啦"、"狼来啦"的氛围中跌撞而行。当时间转至2012年,在传统媒体广告整体欠佳的行业大势中,报纸广告更是以同比降幅达到7.3%的态势,向行业宣示:也许这次,狼真的是来了!面对如此巨大的市场动荡,面对如此惨烈的传媒竞争。那么,要如何改变,向何处转变。

重拳出击维护报纸发行市场——2万余份非法报纸查缴记

2008年8月至9月上旬,正当各族人民欣赏北京奥运会精彩比赛时,美丽的边城乌鲁木齐市出现了不和谐的声音:有部分不法商贩,在不同地点批发和兜售大量的非法报纸。