报纸栏目创新初探

如何把报纸办得有特色。吸引更多读者．占有更大的市场。一直是报社编辑和记者所追求的。把报纸办得是否有特色的关键在于报纸的栏目办得是否有特色。很长时间以来，报纸的很多栏目给人的感觉是脸谱化，很一般，而且说教味浓，缺少可读性，失去了一个栏目应有的个性和特点。笔者认为，在媒体竞争日趋激烈的今天，报纸栏目更要注重创新，赢得更多读者，发挥媒体的舆论引导作用。那么，怎么样使报纸栏目不断地创新，形成独有的特色．下面就这个问题作以探讨。

浅谈报纸栏目的品牌建设

品牌建设是企业的制胜法宝，在媒体行业同样适用，而且尤为重要。企业生产的产品，注重的是产品品质、营销策略、售后服务、市场把控等等；报纸除了考虑以上因素，还要立足自身特点，考虑受众精神层面的寄托与信赖，加深与读者的情感交流，增加报纸本身的黏性与附着力，构建信任关系。对报社来说，品牌栏目是核心竞争力，也是报纸品牌价值与发展战略的具体呈现。它不但是报纸的亮点，有锦上添花之妙，而且能带动整个皈面，牵动读者视线，强化阅读效果，形成强势，吸引更多的读者，更重要的是名牌栏目集中体现了报纸的特色和个性，是一张报纸的鲜明标志。

在新形势下办好报纸栏目的重要性

栏目,历来是报纸作为大众传媒的一个重要表现工具,具有归纳内容、引起选择性注意、引导阅读、吸引眼球、方便阅读查找等作用.在互联网快速发展、多媒体技术层出不穷的时代,报纸,因为自身相对静态的特点限制,在新闻“可视化”发展上短板显现.在这一背景下,办好报纸栏目,让报纸原有的这一功能不断创新,为版面增色,提高报纸的可读性,让报纸在多媒体时代发挥其自身优势,吸引更多受众的眼球,显得更加重要.

报纸栏目要“定”也要“变”

栏目策划是一个系统工程。栏目策划包括栏目名称、栏目定位、栏目受众特点等。栏目策划是办好一张报纸的核心工作。西方市场营销专家曾提出市场细分化概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费群，其中每个消费群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者所组成。报纸作为一种文化产品，在确定自己的市场定位时，应当借鉴这一理论，通过确定目标读者，然后根据不同的读者对象，结合办报宗旨、办报性质、阅读对象等确定报纸的传播内容和办报特点。栏目的策划亦如此，报社要根据办报的实际精心策划栏目。

谈报纸栏目的品牌策略

在网络化、信息化时代的今天，以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击，传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行。报纸发行量萎缩。如何突破困境，稳定受众群．确保发行量．这是办报人必须面对的紧迫问题。纵观我国报业发展，很多报纸都在着力打造自己的品牌，树立品牌报纸，努力扩大报纸在某一区域的影响力。

浅谈报纸品牌栏目建设

近年来,我国报业媒体之间的市场竞争在持续加剧。与以往的价格战竞争方式相比,当前的报业媒体竞争主要围绕内容以及品牌栏目的建设两方面进行。毋庸置疑,报业媒体想要在新的时代保持自身充足的竞争力,并在新的媒体环境下持续健康发展,就需要充分发挥自身优势。报业媒体需要借助不同影响力,构建全方位品牌形象,提升自身的综合竞争力。想要建设高质量的报纸品牌,首先需要打造专门的品牌栏目,对于报业媒体以及全部的媒体行业而言,品牌栏目对其的影响是不容忽视的,这也是报纸品牌价值以及发展战略的具体呈现。

微信时代传统报纸名栏目的转型——以《新安晚报》“花季雨季”栏目为例

《新安晚报》“花季雨季”栏目于1993年创设,是一个延续近30年的名栏目。2020年,《新安晚报》适时开通了微信公众号“新安花季”,实现了报纸版面与微信平台的互通共融。“新安花季”微信公众号创设之后,稿件来源拓宽、栏目容量增加、互动效果提升,使得“花季雨季”的影响力也不断扩大。欲在此基础上更上一层楼,“新安花季”可以采取如下策略:延续传统媒体名栏目优势,实现粉丝迁移;扩大传统媒体名栏目影响,实现报网互促;营造微信公众号自身之特色,实现优势提升;利用微信公众号互动之功能,做好读者服务;精心谋划呈现商业之价值,扩大栏目影响。报社应当将“花季雨季”的影响力转化为更强的品牌动力,在做好当下报纸版面、公众号的基础上,持续进行新媒体时代的栏目变革,更好地将这一栏目经营并传承下去。

大师的细致与谦恭——读华君武关于报纸栏目的信札

高汾同志：信和报纸收到。谢谢你和编辑部的鼓励。我忽然想到，从漫画角度来看目前有关一些和财贸有联系的题材，如果能像《寓讽刺于表扬》那样，有一篇短文，

地方党报如何做好栏目创新--以《郑州日报》的《中原之子》栏目为例

地方党报的新闻报道创新一直是备受关注的老话题和难题。报纸栏目作为地方党报的个性与特色体现，一直以来也在不断地进行着改革和创新。2011年底，《郑州日报》开辟《中原之子》大型人物栏目，对中原地区各个领域涌现出的杰出人物进行高端访谈，截至目前已推出近40期，其列选人物之份量、采访之深度、报道之水平在社会上、在业界备受好评。现以此栏目为例，浅谈地方党报的栏目创新。

企业报创办名牌栏目的思考

报纸作为一种新闻媒体，它的栏目办得好坏是衡量办报水平高低的标志之一。雷同、单调、缺少个性魅力的报纸栏目怎么能赢得读者呢？我们石油系统现有数十家企业报，创办具有鲜明的石油行业特色的名牌栏目，来服务百万石油职工及所在周边地区的广大社会读者，是需要引起关注的。

评论贴近实际 栏目贴近生活 短稿贴近群众——从《宜昌日报》的新闻改进看“三贴近”

党的十六大以后，以胡锦涛同志为总书记的党中央强调指出，宣传思想战线必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。如何坚持并实践“三贴近”?2003年，《宜昌日报》从大处着眼，小处人手，细化栏目，巧设专栏，力戒长文，从形式和内容上达到了实现“三贴近”的统一。

《中国青年报·青年话题》:一个理性化的空间

我国不少媒体顺应时代形势，成为开辟公共领域的主力军。

用策划提升竞争力——浅析新媒体时代纸媒编辑策划的重要性

在新的媒介环境下，传统媒体报纸要想跟上时代发展的脚步，就必须形成自己的特色，并适时对报纸栏目和版式等内容进行创新。这就要求报纸的栏目设计、版式语言、新闻报道等每一板块都呈现出独特的魅力和个性特征，吸引广大受众的眼球。可以说，编辑的策划能力和水平决定着报纸的质量，是提升影响力的重要一环。

讲好老故事 打造名专栏

最初媒体人对报纸栏目的划分,也许只是为版面清晰、条理、有序和易读而考虑的.直到今天,这种作用仍然是存在的.然而,正如艺术上一个简单的道理所言,大凡有内容而存在的形式,都是有意味的形式.媒体人几乎是同时认识到栏目的存在对内容的重要性和支持力——栏目的划分的确也成为了一种有意味的形式,有内容的艺术.

多样传播方式打造新闻热线品牌——以潍坊晚报为例

如今激烈竞争的中国报业，打的是品牌之战。报纸作为一个整体要树立自己的品牌，而作为“部分”的报纸栏目同样要树立自己的品牌。品牌的构建，离不开品牌形象的有效传播、推广，也只有通过不断的、持续的品牌传播活动，报纸在公众中的良好形象才能逐渐建立并巩固。潍坊晚报创办于2001年的热线栏目新闻110，积极实行品牌战略，做了许多卓有成效的尝试并取得了一定成绩。具体说来。潍坊晚报新闻110在品牌传播上有以下几点特色：

“隐私倾诉”的道德观

《中国记者》2003第10期发表陈回四的文章《“隐私倾诉”的道德观》。

读大雷文

读大雷近期作品，我有大愉快。其父是我的好朋友，其母，20年前与我在一起共事，也是老朋友。还和大雷一起参加过黑龙江考古千里行，所以他算是我的小友。那时，他已经是毛头小伙子，对我称“爷爷”，也因此，有好几位称我为“爷爷”的少男少女们，那是值得回忆的短暂相处。如今，读到大雷作品，我当然有大喜悦。

关注人的生存意义

《新晚报》的“情感·倾诉”栏目创办至今，已经整整七年了，按照一个报纸栏目的生命周期概念来说，七年的时间可谓不短，然而这个栏目至今仍有其稳固的读者群，究其原因不过是因为这个栏目关注的最终目标是人，体现的是报纸对人的个体尊重，对人价值的肯定，对人的生存意义的关注。