报业印刷企业经营策略研究

近年来报纸印刷业的发展,无论在工艺改革、技术装备更新,还是企业的规模经营和印刷量的迅速增长等方面,都取得了令人瞩目的成就.报业经济实力继续增强,报纸印刷总量继续保持上升势头,大量报纸增版、扩版,新崛起的都市报、晚报、生活报发行量大大增长;为提高报纸发行时效,发行量大的报纸纷纷在异地建立印点;近几年彩报发展迅速,报社、读者、特别是广告商对报纸印刷质量的要求比过去更高.这些因素促进了报业印刷的快速发展.

普利策煽情主义的双重性

普利策的煽情主义手法具有双重性特点 ,理论上他强调报纸内容的趣味性、刺激性和教育性 ,在实际经营过程中又采取煽情主义报道手法 ,增加可读性以扩大销路。煽情主义是他报纸经营的策略 ,目的是为了实现报纸的揭露社会弊病的理想。这种双重性说明普利策煽情主义与后来的黄色新闻不尽相同 ,我们既要看到它的负面作用 。

马克思是《新莱茵报》头版头条广告的主要作者——《新莱茵报》头版头条广告研究

马克思主编的《新莱茵报》是马克思主义新闻观的源头,也开创了马克思主义最早的关于广告的理论认识与实践。在出版的298号(编号301号,其中3号连号出版)中,有157号头版头条是发行部的征订广告,还有86号报头两侧空白处为发行部广告(一种特殊的头版头条),共计243个头版头条广告。马克思对头版头条广告如此重视,体现了他对报纸经营的基本认识,即保障报纸的生存是比表达政治观点更为重要的事项;同时,他成功地使头版头条的征订广告达到了经济利益和政治传播的统一。本文以《新莱茵报》头版头条广告为研究对象,考察报纸经营过程中所遇到的诸多现实性问题及马克思的经营对策,进一步深化马克思广告思想的研究。