广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念。本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构。本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题“创意思维”的观点。

声音的迷思:拉波夫模型下《春节自救指南》的叙事分析

歌曲是特殊的叙事,聆听音乐是一种政治经济行为,受众通过选择和聆听音乐完成了个人身份的认同和共同体的想象,接受了音乐中隐蔽的意识形态及秩序建构。借助于拉波夫叙事结构模型分析《春节自救指南》的歌词可以发现:歌曲呈现了一种"流行音乐式的生活",暗合了城市新白领的情感结构,为其提供了暂时的精神庇护,并默认了大都市价值观的合理性。但其实质是通过标准化、程式化的内容生产磨灭了个体的独特性,受众虽然宣泄了情感,却无法躲避强大的现实机制,因此"春节自救"注定只是一场虚幻的胜利。