拉芳：传递正能量的“温暖”营销

经常开电视的观众一定记得，2001年的银屏上，台湾女星陈德容一身银灰色特工打扮。

美多丝：拉芳品牌多元化的又一步棋

一向以大众化品牌出现在消费者面前的家化品牌拉芳，正在试图使形象变得多元化。在拉芳家化成立15周年庆典上，拉芳家化公开了一个全新战略计划——旗下美多丝品牌将正式进军KA高端洗护市场。

拉芳家化：三维创新、网台联动

中国的日化市场从来不乏优质产品，纵观日化行业各品类产品，竞争日趋激烈，如何在日化行业的红海竞争中博得一席之位，并通过优质的产品和差异化的品牌营销理念抢先占领消费者心智，是众多日化亟待攻克的课题。

10年拉芳惊艳转身,定义新时尚

拉芳在成立10周年之际，试图定义品牌形象新标准，为品牌价值的提升埋下了可继续演绎的伏笔。

对拉芳洗发水营销策略的研究

本文通过考察我国当今洗发水行业的发展现状，了解拉芳的营销策略及不足，并提出自己的改进方案及策略。

拉芳:十年而立

产品代言人从陈德容单独代言到赵薇、杨幂、刘烨等，品牌从名不见经传到响彻全国，集团从无名小卒到日化大鳄，拉芳经历了十年沉浮。如今，拉芳集团已经拥有集科研、生产、办公为一体的两大生产基地——拉芳工业园和金洁工业园，形成以拉芳、雨洁、缤纯、圣峰等品牌多元化经营的战略格局。

拉芳巧施“美人心计”

案例亮点： 安徽卫视和视频网站结合起来推广《美人心计》和拉芳的新品信息，既延长了新品的推广周期在传播区域和传播受众上也形成了互补。

拉芳“现代美”的品牌传播之道

拉芳集团现代美品牌在市场导入时期,采取省级卫视交叉覆盖、晚间黄金时段高频次投放的广告策略,使"亮发就是现代美"的概念快速渗透到了消费者心目中。

十年盛典,拉芳感恩中国消费者

送走寒冬，迎来早春。2010年3月28日，汕头晴朗无云，阳光灿烂，格外美丽，拉芳集团十周年庆典拉开帷幕。

拉芳海选路

回顾过去的一年，宝洁、露华浓、卡尼尔、嫒碧知这些曾经耳熟能详、经常出现在各种广告里的日化品牌或者大幅减少营销费用，或者选择退出中国。这些动向说明了一点：属于中国本土日化品牌的春天已经到来了。 但是，多年竞争的实战表明，尽管国产品牌在形象塑造上极尽时尚化、国际化之能是，但受制于传播手段和方式的局限，在大多数的消费旮心中，国产日化品牌仍被打上了“老土”和“廉价”的印象。所以，一旦价格不再是竞争的主要因素，包括拉芳在内的民族日化品牌都将面临新一轮的形象升级问题。

拉芳新品——爱与痛的边缘

在国内,洗发水自宝洁公司独领风骚之后,先后由奥妮、丝宝发起挑战,植物一派退避三舍之后,终端制胜笑傲江湖。但严格说,这几个阶段的洗发水行业还是比较稳定的。从产品定位和层次上来看,都属于同一阵线的短兵交接,但从广东的好迪、拉芳异军突起之后,整个洗发水行业才有了天翻地覆的变化。由于这些品牌选择的是典型的流通式销售,并且值得注意的是,好迪拉芳均是走中档价位路线,目标为二、三级市场。

国内日化行业第一家国际化研究机构——拉芳国际日化研究中心成立

一直以来．国内的日用化妆品企业都因为没有属于自己的权威的研究机构和研究中心．会引发产品的研发能力滞后．产品的品质难以得到确实的保障等一系列问题。随着市场的发展．国内日化行业越来越需要有自己权威的研究机构。

拉芳牵手优酷 布局网台联动

网台联动是未来品牌传播发展的必然趋势。在中国复杂的媒体环境下,结合企业需求,依托优质内容,网台共同发力进行品牌传播,是目前视频行业营销的最新趋势。

温良力量传递拉芳精神——2013“拉芳女孩”形象代言人选拨赛完美收官

经过十几年的打造，拉芳已成为一个家喻户晓的曰化民族品牌，“爱生活爱拉芳”的品牌理念深入民心，为更好地将“爱生活”的品牌理念传达给年轻群体，2012年拉芳家化股份有限公司正式启动面向全国年轻一代的宣秀活动——“拉芳女孩，你能行”，是旨在对有梦想、有主张、有才艺、传递社会正能量的90后温良女孩进行宣传与弘扬。

拉芳十年：美丽蝶变

十年历程，从最初的“爱生活。爱拉芳”，到“拉芳创造中国秀发之美”，再到2010年的“拉芳十年，变得更美”，无论时间如何变迁，拉芳一心呵护国人秀发的理念始终不渝。在新的起点上，拉芳在科技、时尚领域又一次蝶变。

“雅各枕舞蹈节”重点推出台湾拉芳舞团

来自中国台湾的舞蹈家许芳宜和台湾编舞家布拉瑞杨合组的“拉芳舞团”（LA／FA），有幸成为今年美国雅各枕舞蹈节（Jacob’s Pillow Dance Festival）的亮点。资深舞者许芳宜被誉为“台湾之光”、“玛莎·格莱姆最佳传人”，布拉瑞杨也是台湾年轻一代的编导新锐。拉芳舞团在本届雅各布枕舞蹈节的展示包括6场晚会和一场大师班讲座。雅备布枕舞蹈节是1933年由舞蹈家泰德·肖恩（Ted Shawn）所创办，他和他的妻子、圣·丹妮丝（St．Denise）曾教出不少现代舞名家，包括玛莎·格莱姆、何塞·林蒙等。

拉芳启用新防伪

2008年，拉芳品牌经过全面整合升级，以崭新的面貌推向市场。此次全面升级，不但在包装设计、产品配方、代言人等方面做出全新调整，而且在防伪方面也有新动作。

2010年拉芳酝酿全新的变革

通过10年稳健高速的发展，拉芳集固已经一跃成为全国知名品牌，从“爱生活爱拉芳”到“创造中国秀发之美”，拉芳集团及旗下品牌获得了良好的市场口碑。面对未来10年，拉芳集团如何为中国消费者创造更多的价值，是当前拉芳集团决策层思考最多的课题。

拉芳冠名《美人心计》 联姻优酷促成网台联动布局

在目前的中国市场上，沐浴露市场占有率最高的前20大产品中，欧美品牌占据了主导地位，国产品牌竞争力相对较弱，因而，建立国产品牌形象对沐浴露产品来说至关重要。各大品牌不遗余力地投入到研发和推广新产品的战场，通过平面、电视、网络、户外等多种渠道进行品牌推广。