12年:看央视广告招标“以变应变”

12年,央视广告招标从无到有,从模糊的概念到强大的品牌,12年风风雨雨背后折射出的是央视“以变应变”,不断提升广告运作能力的市场轨迹。

从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。

从产业组织理论SCP范式看央视广告招标主体变迁初探

央视广告招标被誉之为＂中国广告行业的晴雨表＂和＂行业发展与竞争的风向标＂①,它已经成为了全国传媒产业、广告界和企业界都极为关注的重大事件。

12年:看央视广告招标“以变应变”

2005年11月18目，央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而，就在当年，平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”，很多人关注央视广告招标能否逆流而上，继续保持强劲势头。但是，最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58．69亿元，比2004年净增6个多亿，实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。（表1）同时，国际品牌“宝沽”蝉联“标王”宝座，3．94亿元的中标额也创了12年来央视广告“标王”身价的新高。（表2）

低调潜行:央视广告招标新常态

2014对每个中国人都是不平凡的一年，央视也不例外。一系列各种变故之后，央视上下改革创新的呼声愈来愈高，央视开始调整老大哥的心态。

捅破气球,祛除魔咒——评2009央视广告招标全面扩大集中预售

我们期待赶快祛除CCTV招标的魔咒，拆卸与中国经济指标挂钩的提法。

颐生酒业 央视广告招标“黑马”出世的背后

颐生酒业是谁？ 在11月18日之前，恐怕没有多少国人会知道这家来自江苏南通的白酒企业。但在参与了央视广告招标之后，这种情况也许已经发生了改变。

央视广告招标刍议

中央电视台的黄金段位广告招标透出了许多有用信息 :这一广告招标可作为一种先导指标 ,用来预测未来经济的某些走势 ;广告招标会反映出国内企业更加重视品牌经营 ,追求强势品牌地位 ;知名品牌作为一种稀缺资源 ,不论是商家还是媒体都趋之若鹜 ,寻求强强合作 ,追求双赢和共赢。尽管这些信息会因广告炒作而包含一定的水份 。

新媒体 新看点:2014央视广告招标新媒体板块解析

众所周知，广告是一国经济的“晴雨表”，而一年一度的中央电视台广告招标更被视作中国经济的“风向标”。9月17日，中央电视台2014节目资源推介会在人民大会堂召开，标志着央视年度黄金资源广告招标预售工作已经正式启幕。2014年央视广告招标签约认购产品达178个，加上现场招标产品，总量将超过200个。与往年相比，其在产品创新度、内容丰富度、资源整合度等方面皆创历年之最。

对中央电视台广告招标的理性分析

中央电视台一年一度的广告招标会历来是国内品牌角逐的大舞台,自其推出黄金时段的广告投标以来,招标会便引起业界的瞩目.1997年,标的曾一度突破了3亿,然而,今年的央视标王争夺却出奇的冷静,标王仅有1亿多元,这巨大的反差,引起了业界对中央电视台标王价值的反思.直至目前,众多企业仍然热衷于在中央台投放广告.

央视2014年广告招标新变化

今年9月17日到10月31日，为2014年央视签约认购广告资源预售期，企业可以根据需求，购买相应的广告资源。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大，都是影响力最大、最稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主；签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，预算等级更多，大中小型企业都可以进入，包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。

从武汉地铁广告招标事件看招标人应当承担的缔约过失责任

武汉地铁广告招标事件在投标人的质疑下,经过武汉市纪委等部门的强力介入调查,以宣布招标无效并追究相关责任人的行政责任和正在追究的刑事责任受到社会各界以及媒体的广泛关注,但招标人应当承担的《合同法》上的缔约过失责任却未见到任何报道。本文通过对此招标事件中招标人对投标人应当承担的民事责任的法律分析,认为投标人应当向招标人提出缔约过失责任的权利主张,这样,招标人的法律责任才是全面的。

媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得＂强者恒强,弱者愈弱＂的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。

解读央视广告强势招标及其背后的公共性缺失

2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。

阳光操作 规范经营——沈阳电视台首届广告招标拍卖会举办思路

2004年12月，沈阳电视台举办了首届广告招标拍卖会，对70多个电视栏目、广告时段进行了公开招标拍卖。100多家广告界、企业界的嘉宾蜂拥而至，激烈的投标、竞标让拍卖会现场的气氛格外火爆热烈，经过6个多小时高潮迭起、喝彩不断的竞标拍卖，最终落槌突破12973万元．

中国媒体产业化实践和理论间的博弈与汇流——基于央视广告经营发展三阶段的历史考察

央视广告经营的流变既体现了1978年后以产业化为核心驱动力的媒体转型历程,也反映了经济发展、产业变迁、品牌成长和媒体格局的演变。央视广告经营可以分为1979—1993年的发轫与初步发展时期,1994—2012年的广告招标时期,以及2012年后的经营思路发生重大调整的后招标时期三个阶段。通过对央视广告经营历程的观察,可以发现市场与政府之间、产业与事业之间的矛盾、冲突与共谋,以及特殊体制下中国媒体以广告经营为主的产业化进程中的内在撕扯与曲折历程。当下,随着官方理论对于媒体产业化经营的认可和鼓励,国家媒体和品牌工程完成合流。但数智时代,央视广告经营依旧面临诸多挑战。

消除化妆品广告投放中的误区——从宝洁公司参加央视黄金段位广告招标说起

以宝洁公司2003年首次参加央视黄金段位广告招标的成功个案为例,分析目前国内部分化妆品品牌在广告投放中存在的误区,并总结出化妆品广告在进行投放时应考虑投放的目标、区域、媒介以及信息等方面的因素,为国产品牌的媒介投放提出参考意见。

央视广告招标现场营销术

央视广告现场招标是公平、公开的竞争，每一个企业机会均等。但商场毕竟是商场，在这一场合，企业彼此之间，央视与企业之间，其较量，同样是斗智斗法。