消费主义的终极疯狂——论现代广告创意中的“拜物情结”

介绍近年来广告创意界盛行的一种以夸张、幽默及荒诞手法表现消费者“拜物情结”的创意潮流,其创意主旨就是最大限度地展现消费者对商品的极端迷恋与热爱。按照不同的情感等级,举例分析了五种不同的创意方向。同时将这种表现“拜物情结”的广告创意放之于西方社会后现代性消费状态中,去剖析其兴起的原因及社会文化背景。