目的地品牌个性感知过程研究:一个理论分析框架

品牌个性能够帮助人们实现对特定目的地的快速联想和定位评价。当前研究集中关注品牌个性在不同文化背景目的地中表现出的维度差异结果,但在人们如何形成对目的地品牌个性的感知这一关键问题上,还缺乏深入探讨。本文遵循行为地理学研究范式,通过划分目的地品牌个性感知要素层次和解析地方空间结构,构建了目的地品牌个性感知过程的理论分析框架。本文主要结论包括:(1)从时间跨度看,目的地品牌个性的感知包括出游前的初始整体感知和出游过程中的在场具体感知;(2)从空间尺度看,人们对目的地品牌个性的感知包括旅游情境和具体场所两个层次;(3)从场所结构看,人们对目的地品牌个性的感知包括空间布局功能性、空间要素存在性和场所精神特性3个维度。