网络直播购物拟剧化营销方式分析与诠释

在网络直播中实时购物正在成为网络营销和消费的一种新形式。对这种模式的分析将有助于阐明和解释全景化网上购物的新颖性,并更好地理解和掌握其性质和趋势。本文详细分析了实时网络直播购物的拟剧化营销方法,并得出结论:目前的实时网络直播购物具有拟剧化的特点——各种元素的循环强化机制,消费者购买行为中重要的集体偏好,以及鼓励持续消费的行为者之间的合作机制。这些结果对于客观、辩证地研究直播营销机制,研究拟剧化理论的新情景,研究新兴的网络购物商业模式都是有益的。

场域论视角下的青年网络行为拟剧化分析

网络化时代青年的思想、行为不同于以往任何各代,有着独特的时代背景和群体特征,比如,多元化的价值观塑造了他们行为的多面性、可变性和灵活性,使其行为具有拟剧化的特点。而这种拟剧化的表达会通过其在网络中的行为影响他人,并逐渐演变为一种被认可的网络行为。本文认为,行为者在网络场域中自我形象管理的一种策略,也是网络社会人际互动模式变迁的一种表现。因此,我们有必要去认识青年个人网络行为的逻辑、特点以及网络场域效应对其产生的影响,以适应新变化。

网络直播购物情境下的拟剧化营销——基于抖音直播平台的分析与诠释

网络直播购物逐渐成为一种新的网络营销与消费方式。对于该模式的剖析,有助于对网络直播购物这一新兴事物进行全景化的解构与阐释,更好地理解与把握该模式的本质与趋势。本文基于第三方立场与视角,以戈夫曼拟剧理论为基础,锚定抖音平台为实践场景,尝试诠释拟剧理论在网络直播购物情境中的新变化、新形式、新内涵。研究选择Top100网络直播主播为分析对象,采用后台运营数据、页面数据爬虫、人工观察分析等多元数据采集与分析方法,对整个网络直播购物场景进行分析。研究发现,网络直播购物呈现出鲜明的拟剧化营销特质,各类要素间存在循环强化的运行机理,消费者的购物行为有着显著的集体偏好,且主体间的协同合作机制促进了消费的延续。该发现有助于对拟剧化营销运行机制、拟剧理论的新场景及网络直播购物这一新兴商业模式进行客观辩证的思考。

浅论电视民生新闻的拟剧化

欧文·戈夫曼曾提出"拟剧理论"。戈夫曼把人的日常交往和生活比拟为戏剧表演,电视民生新闻也具有拟剧化性质,由于电视民生新闻的拟剧化和表演性,因此,弱化表演性,适当展示市民后区生活,提高电视民生新闻的质量,是本文的重点。

可视音乐联合拟动物化情景剧视频干预在骨折患儿中的应用

目的探讨骨折患儿应用可视音乐联合拟动物化情景剧视频干预的效果。方法选取2016年11月至2019年11月本院收治的骨折患儿200例,随机等分为对照组和试验组,对照组实施常规护理干预,试验组实施可视音乐联合拟动物化情景剧视频干预,对比两组焦虑性情绪障碍评分及患儿对治疗的依从性。结果试验组躯体化、广泛性焦虑、分离性焦虑、社会恐惧及学校恐惧等焦虑情绪障碍评分低于对照组(P<0.05);试验组对治疗的依从性优于对照组(P<0.05)。结论骨折患儿应用可视音乐联合拟动物化情景剧视频干预可显著改善其焦虑、恐惧等负性心理,提高对治疗的积极性,促进疾病的快速康复。

奇观祛魅与意义产制:名人直播带货的文化审思

在商品逻辑和视觉媒介的作用下,名人直播带货在四个方面生成了奇观化的媒介景象:共在时空中的拟剧化展演、仪式互动下萌文本的生活化底色、场景嵌入下的炫目式体验、销量混战中的数字狂欢。这容易使其陷入由奇观价值构建的危机。从长远来看,名人直播带货空间应是一个以名人身份认同为核心的多元意义生产场域。

拟动物化情景剧视频对四肢骨折患儿心理状况的影响

[目的]探讨观看拟动物化情景剧视频对四肢骨折患儿心理的影响。[方法]158例四肢骨折患儿分为对照组(81例)和干预组(77例),对照组给予常规住院医疗护理流程,干预组在常规的基础上给予患儿观看拟动物化情景剧视频,通过认知的改变影响患儿心理状态。两组患儿在干预前与出院前采用儿童应激障碍检查表、儿童抑郁障碍自评量表、儿童焦虑情绪障碍筛查量表及骨折知识问卷进行评估,并进行统计学比较、分析。[结果]两组之间儿童经历创伤后应激障碍急性反应存在差异(P<0.05);患儿骨折知识得分无差异,但干预后有所提高;患儿抑郁、焦虑情绪无差异,但干预后得分有降低。[结论]拟动物化情景剧视频的健康宣教方式对骨折患儿应激障碍急性反应、抑郁及焦虑情绪有缓解作用,患儿能够通过掌握更多的骨折相关知识来更好的应对骨折这一急性创伤事件。

拟动物化情景剧对围术期的四肢骨折患儿心理的影响

目的分析四肢骨折围术期患儿应用拟动物化情景剧干预的效果。方法将我院87例四肢骨折围术期患儿采用随机数字表法进行分组,对照组43例给予常规围术期干预,观察组44例增加拟动物化情景剧联合干预,对比两组患儿干预前后应激反应、焦虑、抑郁变化,并对比患儿干预后对疾病的认知情况。结果两组患儿入院时、术后麻醉效果消退后疼痛视觉模拟评分法(VAS)评分、干预时间、手术时间、术中出血量均无明显差异(P>0.05);干预后观察组应激障碍检查量表(CSDC)、SCARED及DSRSC评分低于对照组,疾病认知评分高于对照组(P<0.05)。结论拟动物化情景剧能够有效缓解四肢骨折患儿焦虑、抑郁情绪,改善创伤后应激反应,提升患儿对疾病的认知。