拟态神话:消费社会语境下体育明星制造的范式

消费社会中体育明星文本的传播是符号交流的过程,体育明星符号是一种象征符号,是体育明星个体和附于其上的新的所指构成的意义综合体,是体育明星"神话"过程。在体育明星制造过程中,体育明星符号化是体育明星拟态神话的文化基础,内爆是体育明星拟态神话的社会基础;体育明星拟态神话的原理是媒介等营造话题、在大众不在场情况下使其充分曝光,并超真实再现明星文本;而体育明星拟态神话的最终实现是体育明星商品化以及媒介、商界、体育界等合谋的结果。

社会化媒体中眼见为虚的影像符号审视

社会化媒体的传播内容正朝着影像化的方向发展,传播者通过赋魅将内容编织成一个个影像符号,但海量的影像符号也让受众难辨真伪。当传播者试图利用受众赚取利益时,符号就会被赋魅为拟态神话,眼见为虚的符号成为忽视真实的超真实存在。但当传播者与受众能够平等交流时,主体间性便得以建构,二者之间实现良性互动。