网购拼单消费者行为意愿的影响因素研究

研究关注新型网络团购模式——网购拼单,分析网购拼单消费中消费者网购拼单意愿的影响因素。研究结果表明:参与拼单的消费者之间关系强度、订单进度对消费者拼单意愿均有显著正向作用;拼单数量要求对关系强度、订单进度与消费者网购拼单意愿之间关系有调节作用;关系强度、订单进度与消费者网购拼单意愿之间关系通过消费者的感知价值表现。研究结果为网购拼单商家提供理论参考。