绿色农产品持续消费意愿的影响因素实证分析——以广州市为例

"后金融危机"时期,引导消费者持续消费质优价高的绿色产品是拉动内需的一条重要途径,因而,研究绿色农产品持续消费意愿的影响因素有现实意义。本文以投入-产出模型为基本框架,根据问卷调查、深入访谈的资料,探讨了绿色农产品持续消费意愿的影响因素,并提出了相关建议。

沉浸体验对滑雪消费者持续消费意愿的影响——情感依恋与满意度的双重中介效应

增强滑雪消费者持续消费意愿有助于推动我国滑雪产业的发展。基于微观心理视角,结合沉浸体验理论,引入情感依恋与满意度两个中介变量,构建滑雪消费者持续消费意愿影响机制的理论模型,剖析滑雪消费者持续消费意愿的内在影响因素。结果表明:沉浸体验直接正向影响滑雪消费者持续消费意愿,情感依恋与满意度在沉浸体验对滑雪消费者持续消费意愿的影响过程中起到链式中介作用。保证外部条件、增加交流互动、满足消费者需求是推动持续性滑雪消费的有效途径,有利于推动我国滑雪市场的进一步发展。

个体特征对全民健身持续消费意愿的影响:服务质量与消费信任的双重中介效应

为深入探究个体特征对全民健身持续消费意愿的影响,以及服务质量与消费信任在此过程中的中介效应,采用文献资料等研究方法,构建了个体特征对全民健身持续消费意愿影响的结构方程模型。结果表明:个体特征、服务质量、消费信任分别对持续消费意愿具有显著的正向影响,服务质量与消费信任分别在个体特征对持续消费意愿中发挥着显著的中介作用。据此,本研究从把握个体特征、优化服务质量、提高消费信任等层面,提出加强持续消费意愿的建议,以期为全民健身消费市场升级给予理论指导和现实参考。

可持续发展意识对Z世代服装可持续消费行为影响研究

服装可持续消费作为一种全新的可持续生活和消费方式被年轻消费群体接受。研究基于环境、社会和经济的可持续发展意识对理性行为理论(TRA)进行延伸,分析Z世代的可持续发展意识,以及可持续发展意识对Z世代服装可持续消费意愿的影响。利用结构方程模型,以Z世代为研究对象,对375份网络问卷调研数据进行实证分析。结果表明,Z世代的可持续发展意识较高,可持续发展意识对服装可持续消费意愿起到积极作用,且服装可持续消费态度和主观规范能更好地推动可持续发展意识较高的Z世代提高服装可持续消费意愿,中介作用显著。政府需从环境、社会和经济三方面全面加强可持续发展宣传,增强消费者可持续发展意识,从而促进服装可持续消费行为。

电商直播情境下消费者持续购买意愿影响因素研究

文章构建了以消费者满意度为中介变量的电商直播情境下消费者持续购买意愿模型,通过问卷调查和软件分析发现:感知有用性、期望确认程度、主播特征、消费者个性特征和主观规范均对消费者持续购买意愿有显著的正向影响;消费者满意度在感知有用性、期望确认程度、主播特征与消费者持续购买意愿之间起到部分中介作用。最后,文章从电商直播三要素即主播、产品和平台层面提出提高消费者持续购买意愿的对策建议。

产品绿色信息对可持续服装消费意愿的影响研究

产品绿色信息是刺激消费者产生可持续服装消费意愿的重要因素。为了探明产品绿色信息对消费者的影响机理,文章通过文献研究,提出了服装类产品绿色信息的信息维度,做出假设并构建理论模型。基于问卷调研数据分析,结果表明:产品绿色信息正向影响消费者可持续服装消费意愿,感知有用和感知信任在产品绿色信息和可持续服装消费之间存在直接中介效应和链式中介效应。最后,根据研究结果提出了有针对性的营销启示,促使服装企业向更可持续方向发展。

在线品牌社区的消费者持续参与行为研究

近年来,在线品牌社区凭借其独特优势获得越来越多企业的喜爱。但研究发现,由于其任务技术匹配不高,导致社区功能单一匮乏、系统反应迟钝、社区信息泄露等情况,以致消费者向其他替代社区流动。在线品牌社区的持续稳定发展不仅需要新用户的参与更需要老用户的黏性,用户持续参与意愿对于成熟型在线品牌社区尤为重要。本文借助任务技术匹配理论,根据修改后的任务技术匹配模型,探讨了在线品牌社区情境中,任务技术匹配各变量(技术功能性、任务多样性、任务技术匹配)、社区意识(社区满意、社区信任)与消费者持续参与意愿间的关系。通过对431名参与过在线品牌社区的用户进行调研,并使用偏最小二次结构方程(PLS-SEM)分析,结果表明:在线品牌社区技术功能性、任务信息性、信息娱乐性、信息社交性均对在线品牌社区任务技术匹配呈正向显著影响关系;在线品牌社区的任务技术匹配正向影响用户持续参与意愿;社区满意、社区信任在任务技术匹配与用户持续意愿关系之间起中介作用。本文拓展了任务技术匹配模型的理论成果,同时为企业打造和管理在线品牌社区提供了新的视角和建议。

电商直播情景下消费者持续购买意愿研究

受新冠肺炎疫情影响,消费者网络购买意愿强烈,电商直播呈爆发式增长。通过中国知网搜集50篇中文核心文献,分析发现,已有研究主要集中在电商直播环境下消费者参与动机、购买意愿以及消费行为方面,而电商直播情景下消费者持续购买意愿研究文献较少。因此,基于感知价值理论,从电商直播三要素(人、货、场),构建了消费者持续购买意愿概念模型,提出未来的研究方向。

大学生游戏虚拟商品消费行为特征实证分析——以信阳市大学生为例

随着人口老龄化程度的提高,当前中国电子游戏人口饱和,简单意义的游戏人口堆积获得利润逐渐失势,现阶段游戏市场转型通过虚拟消费带动,市场潜力巨大;但新的机制下会存在一系列问题,如过度消费、学生沉迷消费等。为分析这些问题,本文通过采用分层抽样预PPS三阶段抽样对信阳市高等院校全日制在校学生进行抽样调查,探究在校大学生购买游戏虚拟商品行为特征,并进行了潜在用户挖掘分析。通过探究得出游戏公司应该注重精准营销、改善游戏虚拟商品的社交属性;大学生游戏用户应该注重自己游戏时间和消费行为;游戏开发企业应该认清游戏市场和游戏消费用户现状进行结构调整。