农产品区域品牌符号建构——基于受众情感态度的视角

农产品区域品牌符号建设对农业发展具有重要意义,其与受众情感态度的关联尤为密切。运用Nvivo12软件进行时间序列词频分析,构建农产品区域品牌符号与受众情感态度的理论分析模型,通过5个特色农产品区域品牌案例进行实证研究,结果表明:品牌符号传输、心理依赖、讯息展示和共情传播4个维度密切连接农产品品牌符号与受众情感态度,形成平衡的相互依赖关系,进而产生产品效应、市场效应和品牌效应,激发受众反馈,真正地丰富了农产品区域品牌符号的内涵,为品牌符号的创建提供了指导,促进了受众对品牌符号的情感认同。

两种指向的消费者态度分析及平衡策略——指向产品(品牌)与指向广告本身

态度是影响消费行为的重要因素,营销者进行广告宣传的目的之一就是迎合或改变消费者的态度,进而影响消费者行为,以利于产品的销售或树立品牌忠诚.随着市场成熟度的提高,以及消费者情感需求的增加,在广告传播实践中,消费者的态度对象可能发生偏离,从指向产品(品牌)偏向于或转移到指向广告本身.文章着重分析了态度对象发生偏离的条件以及两种态度之间的关系,并在此基础上提出:营销者和广告商应重视这一现象,在制作广告时,尽量减少或者避免偏离的出现,根据产品对应的市场成熟度,平衡两种态度的作用。

农产品区域公用品牌对消费者品牌态度的影响机理与效应

农产品区域公用品牌是地区特色农产品规模化种植所形成的公共标志,凸现了农产品所属的地域、品质和特色,是影响消费者品牌态度的重要因素,而消费者品牌态度是导致消费者购买行为的关键因素。基于现有研究多聚焦于企业与产品品牌对消费者品牌态度的影响分析,以农产品区域公用品牌为自变量,消费者品牌态度为因变量,同时检验广告宣传、市场认同效应、历史传承度对农产品区域公用品牌与消费者品牌态度的中介效应及消费者产品知识、介入度、来源地对其产生的影响。文章主要采用结构方程模型研究方法,根据理论分析提出研究假设并运用调查数据进行假设验证,调查数据主要来自云南、重庆、甘肃、山东4省市,研究结论对于这4省市及其他地区的农产品区域公用品牌建设具有一定的借鉴价值。理论贡献是丰富和深化了农产品区域公用品牌是怎样对消费者品牌态度进行影响的研究机理。具体而言,提出和验证了如下命题:农产品区域公用品牌对广告宣传具有正向促进作用;市场认同效应、历史传承度在农产品区域公用品牌与消费者品牌态度之间存在显著中介作用;消费者产品知识、介入度、来源地在农产品区域公用品牌对消费者品牌态度的作用之间起到正向影响。管理启示:应重视农产品区域公用品牌建设,通过农产品区域公用品牌建设体系,保障农产品质量,扩大广告宣传;应注重农产品区域公用品牌的市场认同效应和历史传承度,根据市场的动态变化和消费者偏好,及时调整品牌策略,创造更优质的顾客价值;应注重消费者产品知识、介入度、来源地对农产品区域公用品牌的影响,充分了解市场需求。

嵌入地域文化标识对农产品区域品牌消费者品牌态度的影响研究

从农产品区域品牌嵌入地域文化标识的视角出发,基于匹配性理论,探讨地域文化标识(嵌入或未嵌入)和品牌标识(端正或倾斜)对农产品区域品牌消费者品牌态度的作用机理。研究发现,相比于没有嵌入地域文化标识,农产品区域品牌嵌入地域文化标识更能激发消费者积极的品牌态度,匹配性感知在这一过程中发挥中介作用;相比于倾斜的品牌标识,嵌入地域文化标识的农产品区域品牌使用端正的品牌标识更能激发消费者积极的品牌态度,品牌标识在地域文化标识对消费者品牌态度的影响中发挥调节作用。本研究厘清了地域文化标识对消费者品牌态度的作用机理,阐释了品牌标识的作用,为农产品区域品牌管理者设计地域文化标识和品牌标识提供了依据。

虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究——以产品类型为调节

本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调节作用,以了解不同产品分类对虚拟代言人特征与品牌态度之间关系的影响。结果显示,虚拟代言人的个性特征和品牌形象对Z世代消费者的品牌态度有显著影响。通过提供符合消费者需求的虚拟代言人形象,品牌可以更好地吸引和保持Z世代消费者的关注和忠诚度。此外,不同产品分类需要不同类型的虚拟代言人,以最大程度地影响消费者的品牌态度。

品牌来源国(地区)形象与产品属性对品牌态度及购买意愿的影响

全球化营销过程中,来源国(地区)效应受到学术界的重视。本文在验证品牌来源国(地区)效应的基础上,特别探索产品属性与品牌来源国(地区)形象对品牌态度及购买意愿的影响。研究发现,品牌来源国(地区)形象与产品属性对消费者品牌态度及购买意愿有积极影响,且产品属性能调节品牌来源国(地区)形象对消费者品牌态度的影响。本研究结果推进了品牌来源国(地区)效应的研究,同时具有重要的营销实践意义。

三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及国产品牌态度的影响

消费者民族中心主义(国货意识)的后果研究比较多,但是有关其前因的研究还相对较少。文章以三聚氰胺这一突发公共卫生事件作为前因变量,以消费者民族中心主义相关理论为理论基础,并采用"模拟的前后测设计"进行实验,研究了三聚氰胺事件对中国消费者国货意识及对国产品牌态度的影响。通过对614份有效问卷的分析发现:三聚氰胺事件对中国消费者国货意识的影响并不显著,但对国产品牌的态度产生了一定的负面影响。

品牌态度对不同产品类别消费者购买意愿影响的差异研究

关于品牌态度对消费者购买意愿的影响,国内外学者从某一个具体的产品或产品类别出发,进行了相关的研究。然而在不同产品类别中,品牌态度对于消费者购买意愿的影响存在显著差异。消费者对不同类别产品品牌的关注点的差异,通过消费者态度最终影响到其对该产品的购买意愿。因此,从不同类别产品入手,比较分析每一个细分类别产品的品牌态度影响消费者购买意愿的差异,具有重要的理论意义。

产品伤害危机对消费者品牌态度的影响机制研究

产品伤害危机严重影响企业的生存和发展,通过对危机后果的影响因素进行研究可以有效降低危机带来的伤害。为了实现这一目标,本文采用实验法对产品伤害危机、企业社会责任、时间跨度和消费者品牌态度之间的关系进行研究。结果表明:(1)产品伤害危机程度越高消费者品牌态度越差;(2)时间跨度越大,危机对消费者品牌态度的负面影响越小;(3)对于低程度的产品伤害危机来说,企业社会责任在产品伤害危机与消费者品牌态度之间的调节作用显著,而对于高程度的产品伤害危机调节作用不显著。

中国女性消费者自我概念与消费产品和品牌态度之间关系研究

女性独特的心理结构决定了其消费心理和行为的独特性。在女性消费者的自我分化过程中,形成了家庭自我、表现自我、发展自我、情感自我、心灵自我等五种自我概念。其自我概念和消费态度之间存在着对应关系,在争夺中国女性消费群体过程中,产品和品牌是企业最重要的竞争武器,而品牌对女性消费者的吸引力大小取决于女性对不同类别产品和品牌的态度。企业可对不同女性的需求进行分析以寻找未满足的需求点,设计相应的产品和品牌,并定位于尚未满足的需求方面,在此基础上制定针对性的营销组合策略。

虚拟代言人特征对品牌态度的影响研究——产品知识的调节作用

以'虚拟代言人特征对品牌态度的影响'为切入点,探究产品知识的调节作用。通过两个实验发现:对科技含量较低的产品而言,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;对科技含量较高的产品而言,当消费者的产品知识比较丰富时,与专业型虚拟代言人相比,可爱型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度;当消费者的产品知识比较匮乏时,与可爱型虚拟代言人相比,专业型虚拟代言人能够使消费者产生更好的品牌态度。

负面在线评论对消费者品牌态度形成的影响研究——产品类型和品牌熟悉度的调节作用

文章通过情景模拟实验检验了负面在线评论对消费者品牌态度的影响作用及产品类型和品牌熟悉度对该影响的调节作用。研究结果表明:高质量负面评论对消费者品牌态度的负向影响显著大于低质量负面评论,其中对品牌认知和行为意愿的影响具有显著性差异、对品牌情感的影响没有显著性差异;与搜索型产品相比,高质量负面评论对体验型产品的消费者品牌态度的负向影响显著大于低质量负面评论;与熟悉品牌相比,高质量负面评论对非熟悉品牌的消费者品牌态度的负向影响显著大于低质量负面评论。最后根据研究结果提出了负面在线评论的管理策略。

服装产品属性及消费者情绪对品牌态度的影响——以上海地区大学生消费者为例

通过模拟服装店铺购物实验,探讨服装产品属性、消费者情绪对品牌态度的影响。基于文献梳理确定本文研究模型,选取近百名被试(大学生)浏览实验店铺并对产品属性(价格和质量、享乐属性、店员服务及商店环境)、购物情绪(愉悦度、唤醒度)及品牌态度进行评价。实验发现:享乐属性能够正向影响愉悦度;店员服务及商店环境能够正向影响唤醒度;产品属性及情绪均能正向影响品牌态度。依据实验结果,为提升消费者对品牌态度的好感度,从服装品牌设计开发和终端零售两方面提出了若干建议。

区域品牌产品的文化嵌入对消费者行为忠诚的影响机理——以武当山文化区域品牌产品为例

将文化嵌入到区域品牌产品是维持文化资源可持续发展的重要途径,也是使区域获得竞争优势和高质量发展的手段,但是目前较少被关注。因此,本研究结合计划行为理论(TPB),提出了一个新的概念模型并进行了实证分析。基于该模型,分析了区域品牌产品的文化嵌入、感知价值和对区域品牌产品文化嵌入的态度三个因素对行为忠诚的直接影响和间接影响。本研究以武当山文化区域品牌产品为例,基于313个样本调查数据,采用偏最小二乘结构方程方法分析了所提出的概念模型的有效性。研究结果表明,感知价值和态度在区域品牌产品的文化嵌入与行为忠诚之间起到部分中介作用。与态度相比,无论是直接或间接作用,感知价值对行为忠诚有更大的影响。此外,感知价值对态度也有显著的正向影响。将区域品牌产品和文化资源进行融合有利于实现区域品牌产品的升级,以及文化资源和区域经济的可持续发展。

浅析女性消费者与消费产品和品牌态度之间的关系

女性心理的独特性决定了其消费态度和消费行为,各个消费产品和品牌都在力争女性消费群体。女性消费者对不同消费产品和品牌的态度决定了其品牌对女性消费者的吸引力。本文介绍了品牌态度的含义及其重要性,并分析了女性消费者在产品消费的特征和所具有的品牌态度,建议通过以用户为导向的模式提高品牌态度。

产品伤害危机处理方式对消费者品牌态度影响

本文从一个新的视角对产品伤害危机进行分类,本文研究产品伤害危机的处理方式对消费者品牌态度的影响,探讨产品伤害危机的不同处理方式对消费者认知和情绪的影响状况,启示企业的策划和最佳应对。本文的理论和实例探讨结论是,产品伤害危机发生后,销售商最重要的是认清危机类型,对于可辨解型产品伤害危机,企业要引导消费者的危机归因,消除消费者的产品危机顾虑,企业快捷的积极澄清应对方式最小限度的降低消费者的品牌态度,对于不可辩解型产品伤害危机,主动承担责任是最佳的选择。

微博沟通对消费者外显和内隐品牌态度的影响

微博现已成为企业进行品牌管理的重要平台,然而企业如何利用微博沟通影响消费者的品牌态度尚缺乏系统的理论指导。本文采用实验法,基于双重态度理论,研究微博沟通对外显和内隐品牌态度的影响,以及产品卷入度和品牌熟悉度对沟通效果的影响。结果显示:微博沟通显著提高外显品牌态度,但对内隐品牌态度无显著影响;微博沟通显著提高外显品牌态度的情感、行为意向、认知三维度;产品卷入度与品牌熟悉度的交互作用显著。研究结论对企业在社会化媒体环境下的品牌管理具有重要意义。

基于产品概念学习的消费者品牌购买行为研究

本文从消费者学习的视角,分析基于产品概念的品牌知识构成:产品概念在消费者记忆中形成知识节点、联想链接和情感回应,从而构成完整的消费者品牌知识结构,包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌态度。通过问卷调查获取数据,经探索性因子分析和二元Logistic回归分析,得出品牌态度是预测和解释产品概念信息促进消费者购买行为的主要因素。

消费者的农产品品牌认知与情感对品牌忠诚度的影响研究

农产品品牌的消费者认知与情感对品牌忠诚度的影响研究是农产品品牌研究领域一项值得深入探索的课题。以ABC态度模型为基本理论模型,采用204份有效问卷获得的数据,运用实证方法来分析消费者认知与情感对农产品品牌忠诚度的影响,以探讨如何提高农产品品牌的消费者忠诚度。研究结果表明消费者认知通过影响消费者情感间接对农产品品牌忠诚度产生影响,消费者情感发挥完全中介作用。农产品企业要提高消费者的品牌认知,满足消费者实际购买的情感需求,从而达到提高消费者品牌忠诚度、实现品牌资产价值的目的。为有效提高消费者品牌忠诚度,要提升品牌知名度和品牌形象,定位消费者群体,发挥地方政府职能,增强消费者的品牌信任。

基于消费者态度的品牌延伸战略

品牌延伸是指在已有相当知名度与美誉度的品牌基础上，将现有品牌移植到新产品或服务上的一种品牌战略，目的是减少开辟新市场的投资，缩短新产品被消费者所接受的时间，降低失败的概率。