从“北大简介”看大学身份的话语建构

高校简介是高校建构机构身份的官方声明,是高校借以传达和推销其正面形象,影响社会公众,尤其是特定利益相关者的重要媒介。本文运用批评话语分析的语篇—历史分析法,选取北京大学网站中的高校简介作为个案,对北京大学在简介中建构其机构身份时所采用的话语策略进行分析。分析结果发现,简介主要使用指称/命名策略和述谓策略把北大建构为有悠久、光荣的历史,在学术界尤其是人文社科界有重要影响,以成为世界一流教育机构为目标的高校精英。