触觉意象对消费者服装在线购买意愿的影响

触觉意象在线上购物中为消费者提供真实触感和虚拟触感的连接体验。基于S-O-R模型与文献研究,实证分析触觉意象对服装在线购买意愿的影响。研究结果表明:触觉意象显著正向影响产品质量感知、购买意愿和愉悦度;愉悦度、时间风险显著正向影响购买意愿;愉悦度在触觉意象与购买意愿间具有显著中介效应;接触需求在触觉意象与产品质量感知、触觉意象与愉悦度间有显著的正向调节作用。研究成果可为服装企业完善在线触觉营销策略,丰富线上购物体验提供依据。

非同业竞争者的对抗与竞合:基于文献回顾的分析框架建构

随着新兴技术革命、市场需求以及行业结构调整等产业生态体系的持续变化,越来越多企业开始探索跨行业边界经营。但对于进入者与在位者之间基于竞合与对抗的决策过程,学术界尚没有形成一致的理论解释框架。在对前人研究的回顾与分析基础上,本文从市场和资源两个维度出发,综合归纳出终端需求接触和资源主导性这两个关键优势特征,并构建跨行业进入者与在位者对抗-竞合分析框架,在该框架下明确了进入者与在位者对抗或竞合的多种选择类型。同时,本文还讨论了在位者或者进入者中劣势一方如何实现战略突围,以及制衡双方战略延伸的战略重点。通过在前人动态竞争理论基础上提出进入者与在位者竞争动态性分析框架,本文揭示了“跨界竞争”情境下企业的对抗与竞合决策及其背后隐性的竞争性逻辑。