北京乡村民宿消费动机分析

近年来,乡村休闲旅游市场火爆,越来越多的人选择这种旅游业与农业相融合的新生业态。游客在旅游中关注“景”和“娱”之余也愈发关注“住”这一重要因素,乡村民宿愈发重要。北京休闲旅游起步较早,京郊乡村民宿近年来也快速发展,但同时也暴露出了不能满足消费者对民宿产品需求的一些严重问题。通过问卷调查,借助SPSS软件对有北京乡村民宿居住经历的游客进行消费动机调查分析发现,品尝当地特色餐饮、想要满足对休闲生活的渴望、想要暂离一成不变的生活、想要缓解压力这四项因素是促使消费者进行民宿消费的主要动机;民宿有导览解说服务、民宿能认识新的朋友、民宿促进人际交流这三项是民宿吸引消费者消费的主要因素。最后,提出了促进乡村民宿健康发展的相关建议。