受众细分视角下图书馆微阅读差异化推广研究

以受众细分为研究视角,阐述微阅读文本同质化与受众异质化之间、无差异推广与个性化阅读诉求之间存在的悖论。借鉴STP营销理论,对微阅读推广中的受众群体进行细分、选择和定位。在此基础上,建构基于受众细分的图书馆微阅读差异化推广模型,并从技术要素、文本要素、媒介要素及场景要素4个维度提出图书馆微阅读差异化推广的具体措施。

浅析“今麦郎”的差异化营销

差异化是很多企业一直在倡导和实施的营销战略,但是,把差异化做成功并非轻而易举。本文认为华龙日清食品有限公司的今麦郎品牌在短期内取得的辉煌成绩得益于差异化营销。并对其实施的差异化营销战略,本文进行了详细的论述。

受众细分视角下图书馆微阅读差异化推广探究

2016年“十三五”规划纲要草案中,全民阅读已成为拟实施的未来5年文化重大工程,微阅读作为全民阅读的重要方式,也越来越受到社会各层人士的瞩目。随着全媒体时代的到来,微阅读的发展十分迅速,但不免出现一些问题。对此,本文就阅读文本同质化的无差别推广与受众异质化之间的矛盾,提出受众细分的差别化推广策略,借鉴STP营销理论,将微阅读推广模式分为以下三步:对图书馆微阅读的受众进行细分;选择目标推广受众并定位其特征;对相应细分的受众进行差异化推广。