推拉动机对存在原真性和忠诚度的影响实证研究——以福建土楼为例

本研究结合存在原真性理论,以福建永定土楼为案例地,搭建推拉动机—存在原真性—游客忠诚度的概念模型,其中还考虑存在原真性分为人内原真性和人际原真性的情况。研究结果显示:在总模型中,拉动机、推动机相关;拉动机、推动机正向影响存在原真性,拉动机正向影响忠诚度,推动机对忠诚度影响微弱、不显著;存在原真性正向影响忠诚度;在分模型中,拉动机、推动机相关;拉动机正向影响人内原真性和人际原真性;推动机正向影响人内原真性,但对人际原真性的影响微弱且不显著;拉动机正向影响忠诚度,推动机对忠诚度影响微弱、不显著;人内原真性对人际原真性具有正向的影响作用。本研究为文化遗产地景区的开发、经营及活动设计等方面提供相关建议。

参展观众推—拉动机与忠诚度的机制研究——基于首次与非首次观众的比较

会展业在拉动城市经济增长、提升城市形象和知名度等方面具有重要意义。本研究以深圳文博会为例,利用结构方程模型探讨观众的参展推、拉动机对认知、情感和意动忠诚度的内在作用机制,并且对首次和非首次参展观众间的异同进行分析。结果显示:(1)推动机显著影响意动忠诚度;(2)拉动机显著影响认知忠诚度和情感忠诚度;(3)首次与非首次观众的认知—情感—意动忠诚度模型呈现不同的规律。最后,本文针对所得结果进一步探讨相关的理论意义和实践举措。

江门市乡村旅游动机实证研究

以推拉理论为理论基础,以江门市乡村旅游游客动机为研究对象构建推力量表和拉力量表,在江门市8个乡村旅游地对游客展开问卷调查,并进行统计与分析。研究发现游客赴江门市乡村旅游地的主要推力因素有“回归自然”“放松身心、强身健体”和“体验乡村风俗民情”等旅游需求;而“纯朴的乡村饮食”是游客前往乡村旅游目的地最主要的拉力因素。研究建议:深度挖掘乡村民俗资源,增强体验感;创建魅力乡土环境,保护和控制乡村生态环境;结合乡村风俗民情,打造食游线路。