论代言人推荐式广告如何影响消费者态度

在日常生活中,常看到许多广告运用具有专家、真实产品的使用团体,或用明星为产品代言,这种利用代言人的推荐式广告手法,是期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性,来达到品牌知名度提升,使产品表现出差异化形象,促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果,甚至产生行为规范性的影响,于是有越来越多的学者和市场营销人员将注意力放在广告中使用的代言人(Spokesperson)或推荐人(Endorser)上,并为其提出理论基础。

KOL推荐式广告的规制路径探究

KOL推荐式广告是互联网广告新形式,相较传统广告具有更高的广告效率,但也具有异化风险。科学地规制对于KOL推荐式广告的发展具有重要作用。在规制原则上:一方面,贯彻谦抑规制的原则以保障KOL推荐式广告的市场规律;另一方面,落实精准规制的原则以防范KOL推荐式广告的异化风险。在规制手段上,采用激励和控制的双重路径,既要充分发挥规制对象的自身优势,又要控制规制对象的不良影响。探索科学完备的KOL推荐式广告规制体系,应对新潮多变的KOL推荐式广告社会问题,才能促进我国互联网广告业的蓬勃发展。