浅谈图书的自我推销功能

尽管图书的卖点主要决定于图书本身的内容质量与作者的声誉,但它还与其自我推销功能在读者购买活动过程中发挥作用的大小有关。本文以人们接触图书的过程为立足点,从包装设计角度入手,对图书的自我推销功能作了些尝试性的思考。

中外期刊实证类论文英文摘要语阶推销功能导向研究

现有对学术论文摘要体裁结构的研究往往着眼于语步,很少考察语阶的功能和体裁特征。本研究结合体裁分析和语料库方法,对比中外期刊实证类论文英文摘要1251篇,观察摘要"研究背景"和"结果讨论"语步上语阶的信息推销功能导向。研究发现:在"研究背景"语步上,国际期刊作者善于使用双功能导向语阶来凸显选题的创新性,而中国期刊作者普遍使用"创建中心议题"这一单功能导向;在"结果讨论"语步上,与中国期刊作者不同的是,国际期刊作者更偏好使用"对话"性功能导向。这些差异一定程度上反映了中外期刊作者学术成果推销意图的不同。这一发现希望能引起中国学者对学术成果国际传播惯例的重视。

英汉学术论文中指令行为的“推销”功能对比研究

学术论文是作者利用话语资源传播研究结果的载体,其"自我推销"的目的不可避免地存在,指令行为是论文作者"自我推销"的话语策略。基于语料库,对比分析了英汉学术论文中指令行为的"推销"功能的异同。结果表明,英汉论文作者都用指令行为来简明阐述研究过程和结果以及凸显自己的主导地位。然而,英汉论文中指令行为的"推销"功能存在两点明显的差异:首先,英语论文作者把突出研究的创新性作为"推销"策略,而汉语论文作者则以突出研究的客观性来信服读者。其次,英语论文作者把读者视为研究参与者,希望通过与读者一起探讨来推介研究成果,而汉语论文作者喜欢通过显示自己的权威来推介研究成果。

英文学术著作封底简介的“推销”功能分析

"推销(promotional)"功能似乎是广告语篇的专利,但由于出版业越来越激烈的竞争,学术语篇也需要自我推销,事实上,这种推销成分在学术语篇中表现得也越来越明显。本文以学术语篇的推销功能为出发点,以英文学术著作封底简介为研究语料,从评价系统中态度次系统的积极肯定性倾向,直接引用名人和大家的评论,以及确定读者的范围三个方面探讨了封面简介"推销"功能。

传媒传统功能的现代拓展——以传媒的娱乐功能与广告功能为视角

在当前时代背景下,传媒传统功能的发挥出现了诸多问题,如传媒的商业化趋向导致了传媒娱乐身心功能与广告推销功能的异化,进而侵害了传媒的公益性原则。在科学发展观的指导下,我们应将传媒的娱乐身心与广告推销功能拓展为公益传播服务功能。

试析报纸导读功能的两次转变

报纸导读是指在头版面上对其他版面的重要新闻或文章作介绍,又称“版面导读”。文章以报纸导读产生后的十年时间为界,通过对其数量、内容再与表现手法发生的巨大变化进行分析,试图分析报纸导读在发展过程中功能重心发生的两次转变。

国际期刊论文引言语篇的情态序列与推销策略分析

研究选取语言学类国际期刊的论文引言语篇作为语料,在Swales的CARS模型下分析情态序列在引言各语步和语阶中的分布及体现的话语策略。分析发现,情态序列主要出现在“文献综述”和“研究发现”这两个语阶中。情态序列在“文献综述”中的使用体现作者对该领域的熟悉程度和对前人研究所持有的态度,表明当前研究的必要性。“研究发现”部分中情态动词后动词及副词的共现带有正面、积极的语义趋向。无灵主语与情态动词的共现及被动态的高频共现使论文保持了客观的文体风格,使研究成果更为可信。

国际期刊论文语篇的认知情态序列对比分析

情态序列是情态动词在学术论文语篇架构中的载体,序列融入了更多的语境因素,是进一步理解情态动词所体现的作者观点和态度的重要途径,也是作者推销研究新成果的重要话语策略之一。本研究以应用语言学类国际期刊上刊发的基于实证数据研究论文的引言和讨论部分为语料,建立期刊论文引言部分语料库(简称:IALJP)和期刊论文讨论部分语料库(简称:DALJP),对比分析这两部分中情态序列在语言结构、情态语义和功能方面的差异,探讨情态序列在推销研究新成果中的作用。分析发现:(1)认知情态语义对应的情态序列不固定,主要体现在句型"VM+do""VM+have done""VM+be adj."和"VM+n."的使用频数上;(2)依据USAS语义体系的标注结果,认知情态序列语义的差异主要体现在高频动词的语义细类上;(3)不同序列的具体语义差异受制于引言和讨论部分的不同话语功能和交际目的所起的推销作用。根据以上研究结果可知,从语类理论出发,认知情态序列在语言形式、语义和语用功能特征上所体现的推销功能受制于话语社团的文化规范,反映了作者的论文语类意识、成果传播意识和对自己研究新成果的信心程度;序列的运用为创建作者与潜在读者之间的互动空间,以此来成功推销研究新成果、提高新成果在特定学科话语社团中的被认可度发挥了重要作用。