持续创新提升品牌竞争力

我们都知道,一个国家或地区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。中国品牌从无到有,从有到强,不断发展壮大,涌现出了一大批具有影响力和国际竞争力的品牌。在此次峰会上,又有一批优秀人物和企业家代表脱颖而出。应当说,他们都是各自行业和领域里的精英,坚持不懈地践行科技创新,从他们的身上,我们能看到当今企业家的睿智从容,看到这个时代企业家的精益求精。

中国茶品牌之道 论提升中国茶品牌竞争力的紧迫性、可行性

品牌的英文名字是Brand(标记)。它是对企业产品性能、质量、服务、信誉等的概括反映,是企业产品和质量的保证,但品牌包含了比产品更丰富的内容, 它表征了企业的精神、企业的文化和企业的形象、企业的竞争力。这种竞争力,不仅体现在它的高的市场份额,而且体现在它高出行业平均利润率的创利能力。从品牌的价值来看,在2004年全球品牌价值排行榜上,排名首位的可口可乐价值838亿美元,排名第二的微软价值 613.7亿美元,可以说品牌体现价值,品牌创造价值。当前无论是国内还是国际市场,市场的竞争就是品牌的竞争,随着经济全球化趋势的加快,名牌已成为国家乃至产业领域经济实力的重要标志。当前世界产业的分工和利益的分配发生了历史性变革,过去谁拥有土地资源谁赚钱,现在谁拥有多而强的名牌谁产生的价值就越大。中国是茶的故乡,前此(17—19世纪) 曾以茶叶供给世界的首要国家,自19世纪末叶至20世纪中叶,中国茶叶市场走向衰败。解放以后,茶叶产销从恢复到振兴,改革开放以来,有了很大的发展,但是,迄今我国茶叶出口仍以散装茶为主, 自主名牌较少,竞争仍局限于以价格为主的低层次水平上。所以,近些年来,基本上种植面积,产量、分别居于世界第一、二位,近年出口量 (2001-2004年)连续创历史新高,2004年达28.2万吨4.37亿美元,出口数量仅次于肯尼亚正向世界第一名冲刺,而出口值及出口单价长期居于世界第四位。截至 2004年,中国茶叶出口平均单价比印度低四成,比斯里兰卡低六成,比肯尼亚低两成。所以,从一定意义上说,中国茶业与世界茶业的先进国家来比,差距还较大,在各种差距之中,缺乏著名品牌是最重要的综合性差距。说到底是缺乏在自由市场背景下能走向活而不乱的最大支柱——名牌效应。如果从品牌的角度来考量我国的茶叶经济,应该如何寻求发展的途径?如何自我提升和突破? 提升中国茶品牌在于真抓实干:一是要准确定位,立足中国,放眼世界;二是以现代工业思想优质生产外,还要以现代营销手段与时俱进,开拓创新;三是以弘扬茶文化,提升茶品牌。

住房租赁品牌如何在营销竞争脱颖而山

据自如研究院调研数据显示,80%的职场人接受“长租”,在北上广深等流动人口众多的城市,有51%的受调用户接受租房5年以上,实际上,75%的受访者租房超过3年,其中12%超过10年。随着我国城市化进程的不断推进,住房租赁市场日益繁荣,涌现出各类住房租赁品牌。与此同时,在竞争激烈的住房租赁市场环境下,如何进行品牌营销,提升品牌竞争力,成为租赁品牌关注的焦点。作为一名自如Lv15的租户,笔者想浅谈住房租赁品牌的营销。

包装创新:小瓶预调酒在洋酒行业的突破

近年来,随着经济的快速发展,洋酒市场也呈现出蓬勃发展的态势,作为舶来品的洋酒,逐渐获得了消费者的青。我们对洋酒行业的发展动态进行全面分析,重点关注包装创新、行业趋势、小瓶预调酒市场渗透,发现了包装创新在提升品牌竞争力、解决可持续性挑战方面的重要性。同时,我们也对数字化、消费和电商行业新兴趋势进行了讨论,以小瓶预调酒为切入点,预测了洋酒行业的发展趋势。

1000公里续航电池虚实

广汽埃安与学术界的“电池技术之争”引发多方关注,成为广汽集团股价过山车的导火索,而在争论之中,质疑声逐渐放大。对于电动车而言,长期来看续航能力对整体产品竞争力的提升终究有限,而提升品牌竞争力,则需要立足长远,务实大于取巧。