基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题:一是"给谁看",即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是"看什么",要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是"看得怎样",注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。

搜狐视频节目《综艺饭》现状分析及发展方向

2010年以来,各大网络视频网站自制综艺娱乐节目层出不穷,影响力也越来越大,有些综艺节目甚至成为老百姓茶余饭后的谈资。2014年12月31日,搜狐视频自制的以分析评论热播综艺娱乐节目和热门话题人物为主要节目内容的《综艺饭》开播,节目开播后不断分析品评娱乐话题,成为目前搜狐视频旗下颇受关注的品牌节目。在这个前提之下,本文在分析搜狐视频自制节目创设的社会背景、《综艺饭》节目的内容选择的同时,提出了该节目未来的发展方向。

基于品牌传播模型的搜狐视频品牌传播策略研究——以独播《第二季中国好声音》为例

搜狐视频已经成为网络视频行业品牌传播和品牌建设上的佼佼者。凭借众多品牌传播成功案例,搜狐视频不断提高其自身的品牌建设和品牌影响力。本文以搜狐视频品牌传播模型为基础来研究搜狐视频品牌传播的一般过程,揭示搜狐视频现阶段以传播内容和渠道为品牌传播的重点。在此基础上对2013年搜狐视频借助《第二季中国好声音》独播的成功案例进行分析来具体论述搜狐视频借助强势内容进行的品牌传播的策略和做法。笔者认为搜狐视频在此次品牌传播中的策略主要有三个:第一,在内容上,通过衍生自制来展现自身的内容策划和制作能力,凸显出内容的魅力;第二,在产品上,通过优化多屏互动的用户体验,扩大了搜狐视频在网络视频移动端的优势地位,占领移动了蓝海;第三,在渠道上,搜狐视频利用搜狐矩阵,动员全网的资源为自身进行品牌传播。

搜狐视频自制剧的发展路径探析

搜狐视频自2006年开始进入自制剧领域,凭借其雄厚的实力,取得了巨大的成绩。随着网络时代的不断发展,受众在不断的分化,各类受众的需求越来越难被简单满足。本文在运用营销学4C理论简单分析Netflix公司是如何成功推出《纸牌屋》经验的基础上,探析搜狐视频在4P+4C组合理论下如何更好的发展其自制剧。

我国视频网站自制剧的发展路径探析——以搜狐视频网络剧为例

国内视频网站兴起于2006年。伴随着视频网站的发展,视频网站自制节目于2009年萌芽,并从2011年起呈现一股强劲的发展势头,在接下来的几年愈演愈烈,涌现出了一批像《钱多多嫁人记》、《屌丝男士》、《万万没想到》等受到广泛关注的网络热播剧,网络自制剧逐渐进入品牌化、品质化的发展阶段。

小脚丫走天下穿着学步裤游世界

不知不觉2020年大半年我们都宅家了,大家是不是比往年格外向往走出家门,来一次旅行啊?国庆小长假很快就到了,想要带娃出游的你是否也还有很多问号?本期由搜狐视频联合搜狐母婴一起主办的《超级妈妈们》直播节目就请来了亲子旅行达人高阳和大家一起分享,大脚丫带着小脚丫一起旅行、看世界的故事,以及超多旅行干货等你来拿!快来跟直播间的两位超人妈妈一起出发吧!

塑造最强大脑 抓好宝宝的大动作发展

众所周知,运动对于孩子来说是非常重要的。早期就有心理学家研究发现,孩子所有的智力发展、心理发展其实都建立在孩子身体发展的基础上。当他的运动能力越强的时候,其实他的心智和心理发挥在那都不会弱。9月4日由搜狐视频主办,联动搜狐母婴,由花王妙而舒独家冠名的《超级妈妈们》直播节目请来了知名育儿大V晴天妈妈,为大家讲解了爸爸妈妈一直都比较关心的话题"大动作发展"。大家快来学习一下吧!

直播内容的创新玩法

Q:现代广告A:搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁Q:直播发展至今已经迭代了很多新的内容,那么在您看来吸引时下年轻人的直播内容应该是什么样?应具备哪些特点?A:当前直播已经成为互联网内容的一种基本形式,伴随着从直播1.0生态发展,如今的直播已经远远不止是直播带货这一个内容,而是已经成长为能够做出更多的可能,结合越来越丰富的内容。