搜索引擎平台优化策略何以提升消费者福利?

本文通过构造搜索引擎平台优化策略的一般性分析框架,及与之相匹配的两阶段理论模型,考察搜索引擎平台优化策略的作用机理,探索搜索引擎平台优化策略对消费者福利及搜索引擎平台利润的影响,从而推动搜索引擎平台优化策略的有效应用。研究发现:短期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将违背消费者检索意愿,虽激励了低质量销售商参与付费位置拍卖活动,维持付费位置拍卖市场稳定性,增加搜索引擎平台利润,却损害了消费者福利;长期来看,搜索引擎平台优化策略的排序均衡将契合消费者检索意愿,激励高质量销售商最大限度吸引消费者注意力,推动消费者实施购买行为,提升消费者福利,并通过降低均衡投标金额,一定程度地激励低质量销售商持续参与付费位置拍卖活动,进而实现协调双边用户的需求。并且,搜索引擎平台优化策略的排序均衡对搜索引擎平台利润有“先降后升”的“U”型曲线的影响。产业实践案例显示,中文主流搜索引擎平台的优化策略遵循长短期效应。

数量上限、付费位置拍卖与搜索引擎的排序行为

按照行业规制,中文搜索引擎企业对其付费搜索结果列表实施了位置数量上限的约束。这一约束在付费位置不定数的第二价格拍卖规则下,将对搜索引擎的排序行为产生影响。本文基于中国搜索引擎企业实践,以商品关键词检索领域的消费者层面数据为样本,构造契合消费者顺序检索习惯的实证框架,运用多层贝叶斯回归、断尾回归等分析工具,在数量上限的情形下,考察搜索引擎排序行为的匹配效应与利润效应,探究两者变化趋势是否一致及内在原因,进而对经典文献进行证实或证伪。研究发现:付费位置数量有上限时,搜索引擎排序行为的匹配效应随付费位置降低而凸型下降,且仅有最后1个付费位置的匹配效应为负值;搜索引擎排序行为的利润效应随付费位置降低而凹型下降,但仅有第1个付费位置的利润效应为正值,其他付费位置的利润效应皆为负值;两者呈现不一致性的主要原因是搜索引擎所设的拍卖底价并非理论上的最优拍卖底价,降低了搜索引擎汲取利润的能力。本文实证研究结论否定了经典文献所给出的两者一致性观点,有助于纵深推进付费位置拍卖的理论研究。

基于自然语言检索的网页快照技术研究

随着互联网技术的飞速发展,信息的发布与共享超越了时空的限制,互联网信息的极速发展给用户带来海量的信息资源的同时,也带来了寻找有效信息的困难.本文通过现有搜索引擎的比较研究,提出一套基于自然语言检索的网页快照技术.举例Geogle的Page Rank算法优化网页排名、自然检索和网页快照技术相结合的检索方式,提高了用户检索体验。

基于网页快照的网页预览技术研究

随着互联网的发展,人们在使用搜索引擎时关注的问题已经不是:如何查找到有价值的网页?而是:如何在海量的网页中查找到有价值的网页?网页快照便是一种高价值的信息查找源.当用户在搜索引擎中使用网页快照时,搜索引擎便会将爬虫系统中以前所抓取并存储的网页副本展现给用户.基于此项技术,一个网页预览算法和工具便由此产生.即在搜索引擎结果显示界面中增加了一个微型"图书"图标,用户只需将鼠标移至该图标(或直接放在网页的超链上),等待1至2秒,便展现出基于网页快照优化后的微型网页(超链文本),用户可以在进入网页之前能够预览到即将进入的网页.然后进行预判是否需要点击,并在此基础上对网页排序算法进行优化.