数字经济视域下网络主播带货行为的法律规制

数字经济的迅速发展使直播购物成为人们的主要购物方式。然而,一些主播行为偏差对直播行业发展产生了负面影响。因此,必须从主播行为入手,作出针对性的制度设计和司法保护。具体而言:针对网络时代下传统劳动从属性弱化使得主播劳动权益难以界定的问题,应当从司法上构建起新型从属性韦恩图,灵活认定主播用工关系;针对现有条款难以协调诸如主播隐瞒与商家的“实质性联系”等虚假宣传新类型,压实直播平台“看门人”责任,强化平台自治以完善平台商业生态系统;针对责任条款繁多使得主播身份缺乏统一界定标准,使用“直播模式—行为判定—责任确定”三步法,合理界定主播责任。通过以上对策规范主播行为,构建良性市场环境,为数字经济长足发展保驾护航。

主播失范行为对消费者购买意愿的影响研究

在直播电商中,网络主播成为消费者评估产品和制定购物决策的重要外部因素。但由于主播自身素质参差不齐,近些年来主播失范行为频频发生,这在一定程度会伤害消费者的购物热情。本文聚焦于直播电商中的主播失范行为,基于失范理论和归因理论,采用实验的研究方法,探讨主播失范行为影响消费者购买意愿的内在机理及其边界条件。研究结果表明:发生主播失范行为时消费者的购买意愿比未发生失范行为的购买意愿要低,社会距离在其中发挥完全中介作用;主播专业能力和社会吸引力对社会距离在主播失范行为与消费者购买意愿的中介作用具有调节作用。研究结果揭示了主播失范行为对消费者购买意愿影响的内在机制,深化了失范理论在直播领域的研究,对于企业培养合适主播以及规制主播失范行为等方面提供有益借鉴。

直播助农模式下主播行为对受众购买决策影响机制

直播电商作为新业态销售方式,成为撬动乡村振兴的新杠杆。直播助农过程中起重要主导作用的主播应如何继续助力乡村振兴是值得深思的问题。本文在UTAUT2模型的基础上,探究直播助农模式下主播行为对受众购买农产品决策的影响因素,并验证受众感知的中介作用。结果显示:直播主播社会影响、社交互动等变量能显著影响直播受众的购买决策,直播受众感知(风险感知和价值感知)皆在直播受众购买意愿的关系中起中介作用。故本文根据研究结论,针对性地提出相应的对策:主播需提高直播间社交互动、发挥“政府官员+新农人”效应,并打造特色农产品品牌,从而扩大社会影响力、提高顾客价值感知水平,进而增强受众购买欲望。

带货主播语言行为特征与消费者购买意愿关系分析

本文以主播在直播间的言行为切入点,基于SOR理论和主播言行因素建立模型,了解不同言行因素对于消费者购买意愿的影响作用与中介机制,以及主播言行对消费者的刺激接受程度差异。

短视频的“传与受”:供给侧特征、用户行为与需求空间

从考察短视频“供给侧”的主要特征起步,进而描述了短视频用户的行为与社会特征,在此基础上分析了需求的满足和未来的可能性空间,以期为人们在决策逻辑上把握未来短视频传播的机遇与“风口”提供实证研究基础上的参考。