准社会关系视角下书业播客营销的实践模式与方向探索

书业播客营销作为近年出版新媒体营销探索的新动向,代表了以用户关系运营为核心,以优质内容生产为驱动的营销思路转换下的实践创新。通过将准社会关系理论嵌入实例分析,文章着重考察了书业播客借由人际吸引和内容互动建立与消费者之间亲密互动关系继而产生说服效果的运作逻辑,并基于此,尝试性地提出专业生产、多元合作、集群联动和多场景转化作为未来书业播客营销在用户长期关系建设方面的主要发展方向。