准社会关系视角下的播客运营策略研究——以小宇宙App为例

为探索播客的商业化运营策略,研究从准社会关系的理论视角出发,采用深度访谈法、案例分析法等研究方法对播客中的用户互动进行了分析。研究发现,播客中的准社会关系由内容吸引力、人格吸引力与互动行为三方面构成。在此基础上,研究总结了播客商业化运营的进路,提出播客应坚持以内容质量为节目基础,以主播人设传达节目理念,以双向互动维系情感共同体的运营思路,从而为后续的品牌化开发和多元化运作奠定基础。