融媒时代有声广告中不同修辞手法的播音要领

我们习惯上将广告分为平面广告、实物广告和有声广告。有声广告又可分为音频广告和视频广告。自从广播电视诞生以来,有声广告就与广播电视如影随形。"语音、音响和音乐"被称为广播广告的三要素,再加上"画面",就成为了电视广告的四要素。无论是广播广告还是电视广告,播音一直在有声广告中起着传达信息、表达情感的核心作用。由于广告篇幅短小,容量有限,但所要表达的信息和含义要尽量丰富,广告效果要引人入胜直达人心,这就要求广告策划创意人员挖空心思绞尽脑汁,利用各种艺术手段和手法,使文案作品更具文学美感,达到语不惊人死不休的艺术境界。在众多的广告文案创意手法中,文学修辞就成为了广告创意常用的手法。本文就针对运用各种不同修辞手法的广告,需要掌握哪些播音要领进行探讨。