基于SWOT分析的支付宝集福研究

2014年1月27日,腾讯旗下产品微信红包正式上线,其与2015年春晚的互动甚至抢了春晚的风头。而2016年赞助春晚的支付宝通过集福活动则不甘只是支付工具,而是要在微信称霸的社交领域分一杯羹。本文基于SWOT分析法,从优势、劣势、机遇、威胁方面分析支付宝集福的营销战役,并对这次支付宝集福活动进行反思。

数字化时代的网络新民俗——以“支付宝集福”活动为例

随着网络技术的发展,传统民俗文化顺应时代潮流,借助新媒体技术创新传承方式,创造出众多新民俗形态,助推传统民俗在现代语境中的延续发展。“支付宝集福”活动作为兴起的新民俗,依托传统“福文化”在当下逐渐发展为春节必不可少的新年俗。它在产生与流传过程中不仅合乎传统民俗的基本属性,而且呈现出新的民俗性特征,为其活态化传承注入了创新动力。“支付宝集福”活动的自发传承有其完整的动力机制,通过对其中的传承动力进行探究,可为其他新民俗节日的当代传承提供范式转换。