大学生网络强迫性购物的影响因素研究

基于网络强迫性购物量表和有关支付心理账户量表,考察影响大学生网络强迫性购物的影响因素以及与支付心理账户效应之间的关系,以期大学生减少强迫性购买行为,回避盲目消费带来的严重后果。研究通过对问卷调查结果分析,结果发现:(1)网购强迫性冲动、网购强迫性行为、网络强迫性购物总分上存在显著的性别差异,女生这三个方面得分均显著高于男生,而男女在网购后的负面情绪维度则不存在差异;(2)大学生在生源地变量上的网络强迫性购物不存在显著差异;(3)支付心理账户效应对大学生网络强迫性购物有显著的正向影响,其中支付心理账户与网购强迫性行为、网购后的负面情绪不存在显著的相关性,网购强迫性冲动与支付心理账户存在着显著的正相关性,表明支付心理账户效应越强者网购强迫性冲动越大。