对两个副收视时段的重新审视

电视业界的竞争日趋激烈,尤其是晚间黄金时段的竞争更是白热化,各电视台在此时段,无不拿出自己的看家本领,以争夺眼球.与此同时,其它一些非黄金收视时段却长期被忽视.本文试图通过两个副收视时段的重新审视,给电视人一个新的视角.

对电视节目收视率的思考

收视率的概念厘定全球电视受众测量指南(Global Guide-lines for Television Audience Measurement,缩写GGTAM)对收视率的定义是:根据抽样调查即收视率调查所估计的。

新兴媒体时代收视效果调查的五个前沿重点

随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非传统电视渠道之外的传播情况,如智能手机和平板电脑等移动终端上的收视情况等。2014年底,美国维亚康姆集团(Viacom)首席执行官菲利普·多曼(Philippe Dauman)对美国现有收视调查体系的科学性和系统性提出质疑。他认为,尼尔森公司的收视数据采集系统没有覆盖手机、游戏机、平板电脑等收视终端,在移动互联时代难以真实有效地反映节目的收视情况。他呼吁。

新兴媒体发展与收视效果测量模式创新——以英国为例

英国是全球电视业发展最早的国家之一,也是当前电视业较为发达的国家之一。在新兴媒体深入发展和全球媒介环境技术变革的大背景下,英国在持续深化产业变革的同时,也在配套推进收视效果测量方式的完善升级。2021年,英国广电受众研究委员会(BARB)开始启用最新的收视测量系统,统筹传统电视、网络视频平台和社交平台的收视数据,并将电视收视定义更改为“合计识别收视”(Total identified viewing),具有一定的参考借鉴价值。

从收视率出发,英雄联盟离不开Faker

据Esports Charts数据,2023年英雄联盟全球总决赛的决赛成为有史以来收视率最高的电子竞技比赛。这场在韩国举办,由T1对阵WBG的比赛,获得了640万人的峰值观看数(不包括中国观众)。纵观近几年英雄联盟全球总决赛的收视数据,很难不说这与T1有关,与Faker有关。

电视收视率分析

电视收视率是近年来业内人士普遍关注的问题,并被电视媒体广泛运用于节目评估中。但是对收视率的内涵,测量方法,操作技术和规则还缺乏系统地了解,甚至还存在着一些使用上的误区。《电视收视率分析》一文,对当前收视率应用现状及应用中存在的主要问题进行了系统分析。

北京人的收视行为与收视模式——探寻电视受众心理图式

通过 5次大型问卷调查 ,本文对中国尤其北京电视受众进行心理图式探讨 ,发现电视已经成为大众的生活背景 ,几乎所有受众的收视行为和伴随行为都发生在一种特定的收视场 ,从而形成一种具有当下社会特征的收视模式 :儿童特权。

大数据对收视率调查的影响及思考

电视仍然是电视剧获得观众收视的主要平台,而网络则起到一定程度的补充功能。当下是一个数据满天飞的时代,其中一些数据既不乏泡沫,也经不住细算,还是要秉持一点科学的精神,寻找既有的逻辑,还事物以本源。电视接入"互联网+",也意味着要接入大数据。大数据主要体现为用户行为数据,收视率虽然不是大数据,但作为电视观众行为数据,其和大数据之间的比较、关联、互动。

全媒体收视率解析

新媒体的发展不仅带来丰富的媒介资源,还给予了媒介受众更大的自由和主动权。谷歌公司在2012年8月份发表的最新研究表明,77%的人在观看电视时使用其他设备,75%的人在使用平板电脑时使用其他设备,67%的人在使用电脑时使用其他设备,57%的人在使用智能手机的同时使用其他设备。1在这种跨屏、多屏收视环境下,如何更精准、更有效地对视频观众的收视行为进行测量,乃至了解其收视态度、偏好等质化信息。

非正式学习视域下大学生知识视频收视行为研究

采用问卷调查法对大学生群体收看知识视频的非正式学习行为进行实证研究。结果发现:通过收看知识视频进行非正式学习已经成为大学生的常态,大学生对知识视频内容的选择不因年级、学科和就读学校层次不同而存在显著差异,但受到性别因素的影响。大学生收看知识视频的目的动机、内容选择、效果判断都与其学业息息相关,因此,他们非常看重知识视频的应用性、功能性、针对性。以上结论对当前的高等教育工作有一定的启示作用。

收视率与电视节目编排

节目编排的依据有多种,如频道定位、宣传任务、节目生产能力等。而收视率之所以也是节目编排的依据之一,这是因为:节目编排不仅仅是电视台的主观行为,其最终目的是为了让播出的节目能够为尽可能多的观众收看。这就要考虑观众的收视行为、收视习惯等因素。而收视率正是可以告诉我们这些因素。那么,如何在编排节目时考虑收视率因素呢?

颠覆与重构:大数据时代下的广义收视率

传统的收视率依赖抽样数据、局部数据和片面数据,大数据能够获得全面数据、完整数据和系统数据,大数据的无需抽样能够终结传统收视率的数据造假难题,大收视时代的广义收视率能够纠正传统收视率的统计偏向问题,因此,大数据大收视时代下的广义收视率能够努力改进数据统计的先进性、真实性、普遍性,成为诊治传统收视率弊端的一剂良方。

广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

"61号令"立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。CSM媒介研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25%,观众停留在广告段收看广告的时长增多9%,广告收视率与节目收视率的比值从52.3%上升为80.5%。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。

电视媒体呼唤“绿色收视率”

"绿色收视率"的提出背景"绿色收视率",强调的是收视率健康、协调、可持续的增长,强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上,而不仅仅是简单的数量上的增长。