微博口碑传播对综艺节目收视意愿的影响

互联网时代,处于复杂的社会网络中,受众的行为意愿往往受到网络平台口碑信息的影响。本文通过对微博关系强度、微博口碑信息传播量及微博口碑信息价等三个变量进行控制实验,研究受众在不同情境下的收视意愿。研究发现:对于综艺节目而言,网络口碑传播量是影响收视意愿的重要因素,伴随着量的增加,对受众收视意愿不断增强;口碑传播量正、负面评价对收视意愿影响并不显著;微博口碑信息传播者与接受者的关系强度会对网络口碑传播量的影响具有调节作用,关系强度提高,传播量对收视意愿影响减弱。

2004年雅典奥运会收视意愿和广告价值调查分析报告

四年一度的奥运会是全世界关注的焦点。今年雅典奥运会举办后,2008年的北京奥运会将进入倒计时,对于中国人来说,本届奥运会有着特殊的意义。在即将举行的2004年雅典奥运会上,我国观众在多大程度上关注此项赛事?大家对本次奥运会有怎样的收视意愿?中国队的比赛是否是人们关注的焦点?弄清这些问题,对于预估中央电视台独家直播的奥运会未来收视表现,评价雅典奥运会所具有的广告价值都非常重要。

第十届全国运动会收视意愿与广告价值调查报告

第十届全国运动会（简称“十运会”）将于2005年10月12-23日在南京举行。作为2008年北京奥运会之前的最后一次全国运动会，这项盛大的体育赛事具有其独特的意义：体现我国举办大型运动会的能力，并向全国观众展示国内运动员的最高竞技水平。