基于框架理论的地方政务微信公众号内容生产研究

通过框架理论对样本进行分析,可以发现地方政务微信公众号的内容生产专注于微观框架,通俗性与亲民性强,且兼具地域特色。通过对传播效果的进一步分析能够为今后地方政务微信公众号内容生产方面的优化提供思路。

文旅政务微信公众号“文旅佛山”对城市形象构建与传播探究

文旅政务微信公众号在城市形象构建和传播上有独特的优势。研究抽取“文旅佛山”一年连续发布内容为研究对象,以城市CIS理论作为基础,从理念识别、行为识别和视觉识别三个层面进行编码,统计和分析其对城市形象的构建与传播问题。结果发现,“文旅佛山”构建和传播的佛山城市形象是清晰的和鲜活的。在理念识别上,民生幸福之城为基调的城市定位突出,岭南广府文化的文化名片被传播;在行为识别上,“服务型政府”的政府行为、“通济和谐”的市民行为和精彩纷呈的城市活动被凸显;在视觉识别上,以休闲生活为主的城市风情,商旅景观和自然生态为主的城市景观被强调。

基层央行对外沟通平台建设研究--以政务微信公众号平台为例

人民银行各级机构作为我国中央银行分支机构,直接向社会公众传播金融知识、提供金融服务,履职领域处于政府、市场和社会公众相互影响的重要交汇点。因此,利用微信公众号这一新媒体工具作为对外沟通平台,积极宣传货币政策、普及金融知识、引导公众预期已成为客观必要。文章通过对全国各级央行分支机构建立的政务微信公众号进行调查,分析取得的成效及运营存在的问题,对完善基层央行政务微信公众号这一对外沟通平台的建设提出对策建议。

乡镇层级政务微信公众号影响力提升策略研究——基于扬州市10个高影响力微信公众号的分析

随着互联网技术的发展革新,越来越多的基层政府通过运营政务微信公众号来了解社情民意、传递政务信息并提供数字化政务服务,进而提升治理效能。较大的传播影响力是政务公众号发挥治理效能载体作用的基本条件。针对当前基层政务公众号普遍存在的定位不准、同质化程度高、思想性不强、互动性不高、话语体系不鲜活等问题,在文献研究的基础上,根据微信公众号影响力指数(WCI),以扬州市影响力排名前十的乡镇层级政务公众号为研究对象,从“粗粒度的平台”“细粒度的内容”两个维度,系统性剖析研究当前基层政务公众号的运营现状,通过耦合分析,从三个向度提出影响力提升策略:一是优化功能设置,强化运营保障;二是以人民为中心,坚持内容为王;三是顺应时代潮流,加强互动交流。

媒体代运营政务微信公众号的风险和防范

随着数字政府建设的深入推进,政务部门越来越重视微信公众号在宣传和服务方面的作用,一些机构将其微信公众号委托专业的主流媒体或传媒公司进行代运营,以提升公众号的关注度与服务水平。微信公众号代运营存在一定的风险,代运营单位如何在代运营工作中有效把控风险,是值得关注的问题。

基于精细化Kano模型的乡镇政务微信公众号服务内容用户满意度分析

创建和运营政务微信公众号的根本目的在于便民。用户满意度是评价政务微信公众号便民服务质量的重要指标。利用问卷调查法对安徽省合肥市庐江县9个乡镇政务微信公众号提供的4个维度22项服务内容进行调查分析,利用精细化KANO模型归纳出3项无关服务内容、1项潜在服务内容、4项低魅力服务内容、5项高魅力服务内容、1项低期望服务内容、3项高期望服务内容、2项需要服务内容及3项必要服务内容。最后,根据调查数据及分析结果,提出乡镇政务微信公众号服务优化措施:明确不同服务供给程度,优化服务功能;统筹不同平台服务建设,深化服务内容;完善信息交互服务建设,增强服务互动等。

政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示

当前,随着微信用户规模不断增加,微信公众号数量与日俱增,微信公众号社会影响力也日益扩大。政务微信公众号作为权威信息的重要来源,受到越来越多受众关注,迎来重要挑战与发展机遇。文章梳理我国政务微信公众号亟须解决的问题,并重点聚焦于“浙江宣传”,深入探析政务微信公众号“浙江宣传”的建设特色与启示,为其他政务微信公众号发展提供参考。

文旅政务微信公众号高阅读量文章的框架研究——以微游甘肃为例

文旅融合背景下,文旅政务微信公众号成为各地政府加快文旅协同宣传的有效渠道。现以“微游甘肃”公众号的文章作为研究对象,将其划分为高阅读量组和低阅读量组,对两组文章在标题、内容、形式框架上的区别进行探究,发现高阅读量组的文章具有地域文化鲜明、主题丰富、呈现立体等特征。

我国政务微信公众号的历程演进、制约因素与发展路径

聚焦我国政务微信公众号,纵观其11年发展历程,在不断演进的过程中呈现出“初期探索”“快速发展”“矩阵建设”三大阶段主要特征。立足当下,本文分析了我国政务微信公众号所面临的发展瓶颈,主要包括了“万众皆媒”湮没常规报道、“口碑难立”桎梏治理效能、“浅易技术”制约竞争优势、“运营三缺”阻滞发展质效等制约因素。对此,本文提出政务微信公众号可以通过深耕塑就异质性、多元协同治理、深融智媒科技、深化人才革新等重要途径助力自身高质量发展。

边疆少数民族地区政务微信公众号运营现状分析——以“吐鲁番零距离”为例

近年来,随着移动通信、移动设备终端等相关软硬件技术的高速发展,移动社交媒体各类应用迅速普及,政务微信成为面向公众服务的移动政务的重要应用之一。西部欠发达少数民族地区也积极运用政务微信公众号为当地民众服务提供便捷服务并向全国乃至全球介绍当地自然风光、风土人情。以新疆吐鲁番地区政务微信公众号——"吐鲁番零距离"为例,调查分析边疆少数民族地区政务微信公众号运营现状,提出存在问题,并给出一些建议。

地方政务微信公众号的现状、问题与发展对策研究——以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例

本文以潍坊市主要的46个政务微信公众号为例,介绍了潍坊市政务微信公众号建设的现状,分析了潍坊市政务微信公众号在服务运行中存在的问题,提出了潍坊市政务微信公众号的发展对策:完善顶层设计,进行准确定位;建立健全运行和保障机制;秉持"内容至上",打造优质政务服务平台。

媒体融合背景下政务微信公众号的建设

在媒体融合背景下,政务微信公众号在建设服务型政府、推进网络政治参与、塑造政府形象、引导社会舆论等方面发挥着积极的作用。然而,由于观念、思路、资源、策略等因素的制约,政务微信公众号发展面临着定位不够清晰、职能目标不够明确、机制缺乏联动性、信息发布影响力不足、方向意识不强等问题。为此,要完善顶层设计,进行准确定位;建立健全机制,规范平台管理;树立服务理念,占领舆论高地;坚持内容为王,提供优质信息;再造采编流程,推动媒体融合向纵深发展;加强媒体融合人才的培养和引进。

科技政务微信公众号开展科技传播的创新策略研究

文章利用文献资料法、理论分析法和案例分析法,分析科技政务微信公众号传播现状、传播科技政务存在的问题及对策,提出科技政务微信公众号传播科技政务的创新策略,以期通过研究提升科技政务微信公众号的传播效果,促进我国科技事业的创新发展。

鞍山市政务微信公众号现状与对策

以鞍山市政务微信公众号为研究对象,利用微信搜索引擎进行全面排查式搜索,共计收集到221个鞍山市政务微信公众号认证账号,利用清博大数据平台对这221个公众号采集监测,成功采集到其中128个公众号的运营数据。分析发现,鞍山市政务微信公众号存在总体规划不好、运营不力、影响力不足和重宣传轻服务等问题。针对这些问题提出完善顶层设计、加强运营维护、扩大影响、落实服务的解决方案。

新疆零距离类的政务微信公众号研究

在政务微信公众号平台中,"零距离"系列的微信公众平台,在新疆对外宣传和新疆形象的构建过程中,尤其在地区对外形象宣传上,发挥着不可替代的作用。本文通过对"零距离"政务微信公众号的信息推送方式和推送内容进行分析,发现其存在一些问题并提出了相应的改进措施。

乡镇政府政务微信公众号现实困境与发展对策探讨

随着互联网时代的发展,人们使用微信的频率越来越频繁,同时微信的功能日渐满足大众的需求,微信公众平台作为微信开发的一种功能,使信息传播有了固定的平台,订阅者可以随时通过平台查阅相关信息。乡镇政府政务微信公众号在一定程度上给当地群众带来了益处,它以互联网为载体,传播最新的政务信息、政治热点、民生趣事,呈现出政务化、便捷化、简单化的特点。文章分析街道微信公众号平台运行的情况,发现乡镇政府微信公众号在运营、资源、内容层面存在困境,针对这三方面困境提出加强运营管理、强化资源配置、注重内容建设三方面的发展对策,旨在突破乡镇政府微信公众号普遍存在的现实困境,以适应微信公众号发展的新趋势,推动乡镇政府政务微信公众号建设。

地方政务微信公众号对于城市形象的建构与传播研究——以“西安发布”为例

随着移动互联网的普及,各地政务新媒体实现了快速发展,在政务公开、公共服务、城市传播等多方面发挥了重要作用。文章以微信公众号“西安发布”为例,分析这一政务新媒体对于西安城市形象的建构现状和特点,并在此基础上提出了一些优化建议,以期提升政务新媒体在城市形象方面的传播效果。

政务微信公众号与城市形象关系研究

文章整理分析了我国部分城市的市级政府政务微信公众号在标志、简介、自定义栏目、内容四个方面的不同设计和设置,并着重分析其与城市形象之间的关系。从新媒体和政府机构的相关属性出发,从新媒体技术、受众自传播和栏目研发三个角度提出了针对政府利用微信公众号建设城市形象的建议。

科技类政务微信公众号推送内容选择建议——以微信公众号“广东科技”为例

在当下的新媒体环境中如何进一步吸引关注、拓宽影响范围,已成为科技类政务微信公众号的重要工作。文章选取广东省科学技术厅的微信公众号"广东科技"为研究样本,通过对其推送的内容进行调查分析,得出可普遍适用于科技类政务微信公众号的内容推送建议,从而帮助提高科技类政务微信公众号的社会影响力,树立良好的科技管理部门形象。

四川省旅游政务微信公众号运营策略探析——以“文旅成都”为例

随着移动互联网的不断发展和智能电子设备的更新换代,社会已进入信息时代,旅游业与信息化技术融合日趋紧密,出现日渐信息化的发展趋势。基于此背景,文章运用传播学的理论和方法研究旅游行业的相关问题,选取了四川省内具有典型性的"文旅成都"微信公众号平台为主要研究对象进行具体的研究。运用传播学的理论和研究方法,探讨其在城市旅游宣传、旅游吸引力、旅游热点发掘方面的功能和特点。最后以党和政府有关政务新媒体发展的相关要求为指导思想,以"提升其传播效果、促进当地旅游发展"为目的,提出相应的对策和建议,为旅游政务微信公众号的发展带来更多的理论参考价值和实践指导意义,使其更好地服务于旅游业。