基于信息生态理论与算法推荐的公安政务抖音号传播互动影响研究

深入研究公安政务抖音号传播互动影响因素,能进一步提升其政务服务效能。文章基于信息生态理论与抖音平台的算法推荐机制建立公安政务抖音号传播互动影响模型,选取中国警察网第31期抖音榜单排名前10账号的486条视频作为样本,采用SPSS非参数检验验证各类因素对传播互动指数的影响程度。研究发现背景音乐、视频用途、视频类型、视频风格对公安政务抖音号传播互动具有显著影响,以此为基础提出加强对短视频内容的垂直深耕、培养专业制作人才、紧跟流行元素等提高短视频传播互动影响力的措施。

基于“5W”模式的公安政务抖音号运营策略分析——以“深圳龙岗公安”为例

近年来,以抖音为代表的自媒体平台成为政务宣传的重要阵地,各地公安机关纷纷开通抖音账号。本文以抖音号“深圳龙岗公安”为例,以拉斯韦尔的“5W”传播模式为理论基础,从传播主体、传播内容、传播渠道、受众、传播效果五个维度分析总结出当前公安政务抖音号运营存在的问题,并提出推出代表人物、打造亮眼品牌,结合专业团队、提高作品质量,完善推广策略、高效运营账号等策略,旨在为公安政务抖音号的运营提供参考。

政务短视频对广州城市形象的建构与传播优化对策——以“中国广州发布”等政务抖音号为例

政务短视频作为数字时代的新型传播工具,在城市形象建构与传播中发挥着重要作用。政务短视频有助于塑造城市形象,提升城市知名度和美誉度,广州政务短视频在内容建设、互动程度和传播效果等方面仍存在一些不足。为了提升广州政务短视频在城市形象建构中的作用,应创新内容形式,加强与市民的互动,并多渠道推广,扩大政务短视频的影响力。本文以“中国广州发布”等政务抖音号为研究对象,探讨政务短视频对广州城市形象的建构与传播优化对策。

福建省政务抖音号发展现状、问题及路径分析

为探析福建省政务抖音号发展现状,将飞瓜数据中的飞瓜指数作为判定标准,选取福建省前30名政务抖音号为研究对象,分析其在运营数据、内容特征、表达形式和整体风格等方面的现状,并针对存在问题提出建议。

吉林省政务抖音号传播内容优化研究--以“长春发布”抖音号为例

政务抖音号具有媒体属性和政务属性,是新媒体环境下连接政府和公众的信息桥梁,是密切联系群众的重要纽带。吉林省在网络媒体中的印象长期处于劣势,其丰富的自然风光和人文特色未被广大受众正确认知,如何优化吉林省政务抖音号的传播内容成为新的挑战。文章以吉林省政务抖音号“长春发布”为例,从数据表现、主题表现和形式表现三个维度构建出以点赞量、评论量、收藏量、转发量、视频主题、时长、话题标签、字幕讲解、背景音乐的9个指标,对1973条短视频内容进行分析。通过内容分析结果,总结出吉林省政务抖音号传播内容的三个特点:注重城市宣传,提升城市形象;视频主题丰富,展现情感共鸣;表达形式多样,视听语言精练。同时指出以“长春发布”为代表的吉林省政务抖音号存在的三个方面的问题:主题分配不均,优质内容较少;受众互动缺失,账号黏性不足;爆款视频极少,数据表现欠佳。文章以精细加工可能性模型为理论支撑,提出优化吉林省政务抖音号传播内容的对策:深耕主题内容,提升专业水平;重视人民关切,构建用户思维;打造特色IP,强化营销意识。

突发公共事件中政务抖音号舆论引导新路径探究

目的:突发公共事件通常会引起公众的广泛关注与讨论,甚至引发群众恐慌,加之近几年互联网舆论场域更迭变化,境外激进势力对本土舆论场进行侵入和话语解构,因此探究政务新媒体舆论引导力的有序发挥显得尤为重要。方法:文章采用质性研究方法,分析具有一定规模受众量的政务抖音号在近几年突发公共事件中的舆论引导概况。结果:研究发现政务抖音号在众官媒平台中具有独特优势,即从政务背景角度,依托原有文化资本,形成参与新闻场域的基础;从抖音平台角度,实现社会资本的转化,充分发挥权威性与影响力;从受众角度,非线性发布机制,用户催更助力新闻加速。政务抖音号也存在一定的不足:严重依赖传统发布路径,内容原创力不足;新闻完整性与连续性不强,舆论生态受影响等。结论:在当前变幻莫测的互联网舆论场中,政务新媒体须及时有效地发挥引导力,与时俱进,转换思维,应对事件中网络群氓的极化情绪,以更好地处置和应对突发公共事件。因此,文章总结性地提出网络舆论引导的新路径:首先改善创作形式,标签化传播,主动掌握命名权;其次转换引导思维,以柔克刚,用增量思维寻求和合之道;最后创新路径选择,凝练超越社群的价值,促进族群认同。

政务抖音号用户使用意愿的影响因素研究

政务抖音号作为展示政府形象的新窗口,其用户的积极使用对更好地发挥政务抖音号的作用来说十分关键.论文基于使用与满足理论、整合型技术接受与使用模型、信任理论,构建政务抖音号用户使用意愿模型,发放问卷并进行实证检验.研究发现:(1)绩效期望、感知娱乐性、用户需求、努力期望、社会影响、信任均对政务抖音号用户使用意愿有正向影响,且影响程度依次递减.(2)平台特征、内容特征、社会影响均对绩效期望、信任、感知娱乐性有正向影响;平台特征与内容特征对努力期望有正向影响,而社会影响与努力期望有相关关系,没有影响关系;社会影响对用户需求有正向影响.论文最后运用传播学理论分析变量间的关系,并提出使用意愿的提升途径.

政务抖音号传播模式分析

在新媒体时代,政务部门借助各种新媒体平台积极对外传播政务信息,以树立政府新形象。政务传播模式也因此发生了巨变,政务传播平台从单一的常态化网站转移到以抖音等短视频App为例的新媒体平台,政务传播环境也从相对封闭走向更广范围、更大规模的公开与开放,政务传播形式也从严肃、呆板走向轻松、愉悦。政务抖音号成为现阶段各级党政机关与时俱进推进政务信息传播、社会治理的重要手段。因此,在新媒体时代加强对政务抖音号的传播模式研究和探索具有重要价值和现实意义。

利用新兴社交媒体传播公安文化的思考——以公安政务抖音号为例

以抖音等为代表的新兴社交媒体,以其互动性强、覆盖面广、传播速度快的优势,成为新的公安文化传播渠道。以拉斯韦尔的“5W”传播模式作为理论基础,可将公安文化传播过程分解为公安文化传播主体、公安文化传播内容、公安文化传播媒介、公安文化传播客体、公安文化传播效果这五个基本结构要素。基于此视角的分析结果显示,公安政务抖音号在传播公安文化方面发挥了积极作用,但在运营中的重视度和投入度、内容的原创性和用户需求贴合度、应对抖音平台发展策略变化能力、与受众之间的互动意识、对警网指数(CPDI)理解和把握等方面还存在的不足。对此,应从加强对公安文化传播队伍建设、深化公安文化传播形式和内容创新、充分发挥抖音平台的优势、提高公安文化传播的受众针对性,以及找准公安文化传播着力点等方面进行改进。

对军警类政务抖音号的审视与建议——以“中国军网”和“中国警察网”为例

随着抖音短视频的异军突起,政务部门纷纷布局其中,抢占新媒体时代的传播话语权。本文选取了军事抖音号代表"中国军网"和警务抖音号代表"中国警察网",对其发布的作品进行对比分析,为军警类政务抖音号的良性发展提供一些建议。

政务抖音号政民互动的话语实践分析——以公安政务抖音为例

文章选取“深圳交警”“温州交警”“禅城公安”“山西交警”和“天津交警”五个综合排名靠前的公安政务抖音号,通过参与式观察并结合文本分析与话语分析,探讨政务抖音评论区的话语实践。研究发现,公众评论呈现出主题多元化、语言轻松化等特点,且“交流”成份多于“问政”,政务主体在回复中使用表情、网络语等元素呈现出其运营理念的“去身份化”转向。此外,公众评论中公众关注点与短视频主题发生偏移,政务主体在评论区多以回应角色呈现,主动设置议题意识较弱;对提问质疑类回复相对欠缺。建议政务抖音号评论互动中应使短视频的多感官优势服务于信息传递,并加强对提问质疑类评论的回应,同时主动对评论进行议程设置以构建互动全链条。

档案局(馆)政务抖音号的现状与思考

档案局(馆)政务抖音号是一种以短视频形式向公众宣传档案事业的新媒介。本文通过对现有档案局(馆)政务抖音号基本信息和运营数据的调研分析,提出对档案局(馆)政务抖音号的发展建议:积极利用新手段,提高档案影响力;明确自身定位,提升内容质量;规范运营方式,塑造良好形象。

政务抖音号如何以多维互动取胜

近年来,“两微一端一抖音”传播生态格局已经构成公众进行舆论表达的核心舆论场域,政务抖音号也成为我国政务话语传播的全新形式与渠道,有效提高了政府信息的传播效果。但在传播实践中,许多经营者不能有效平衡严肃报道与情感互动的关系,无法在“情感共同体”的建构中实现政府信息的有效传播,没有发挥政务抖音号的优势作用。对此,本文基于传受互动视野,结合具体案例,从三个方面入手分析,并尝试提出政务抖音号传播效果的提升对策。

政务抖音号“共青团中央”传播规律探究

"共青团中央"作为政务抖音号的先行者和典范,在传播内容、传播技巧、受众定位等方面经验颇丰。"共青团中央"抖音号定位明确,立足于传达爱国情感和时代精神、培育社会主义新青年;整合多渠道资源,创新传播方式,建构人格化新媒体形象,重视用户互动和用户反馈,传播成效显著。

贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析

政务部门运用抖音短视频做好政策宣传、舆论引导、政务在线等工作,是其转变职能、打造服务型政府、架起为公众服务新桥梁的有益实践。本文选取贵州省各级政务部门开通的具有代表性的抖音号为样本,分析了其在运营主体、认证地区、主题分类、内容传播等方面的现状,总结了贵州省政务抖音号运营与传播的整体情况,并针对存在的问题提出合理化建议,以期为各地区政务抖音号的发展提供借鉴。

公安政务抖音号发展现状及其影响力提升策略

新媒体时代,公安需要借助新媒体的力量来实现与公众之间更有效的互动。公安政务抖音号作为一种新型的媒体可以也应该成为公安宣传工作中的助力工具。公安政务抖音号的受众、传播内容、传播形式都呈现出一些新特征,在其运行管理过程中存在着内容缺乏深度、影响力范围有限、管理不规范、缺乏整合互联等问题。未来,需通过加强内容上的把关、管理上的规范、多渠道扩散传播范围、互联融合等策略,提升这一公安新媒体的影响力。

从《广州普法》看政务抖音号的运营

2019年,国务院首次将政务新媒体纳入统一政务公开平台考核体系并作为检查及考核指标,开启了政务新媒体监管元年。新媒体成为流行信息传播方式,短视频行业更是异军突起。作为增长最迅猛的短视频平台,抖音成为政务传播新阵地,政务机构纷纷入驻。广州市司法局官方抖音号《广州普法》的进驻,可谓是大势所趋,成为权威信息发布、法律政策解读、新闻报道集纳、政法文化展示、公共法律服务的新渠道、新窗口。《广州普法》粉丝达166万,播放量突破13亿,影响力在全国司法行政榜单上稳居前二。本文以《广州普法》的传播内容为主要分析对象,探索其成功原因,从而为政务抖音号提供借鉴。

政务抖音号存在的问题及对策分析——以塑造政府形象为视角

政务新媒体逐渐成为主流,抖音平台深受政府部门和公众喜爱,翻阅当前所有文献,几乎都是单独从政务新媒体或者政府形象塑造方面来进行描述的,将两者联系起来的文献少之又少。从以抖音平台作为一个切入点,系统阐述了政务抖音号可以政府形象塑造的原因、需要注意的问题以及解决的对策,为今后政务抖音号更好地塑造政府形象提供理论支持和方法论指导。

公安类政务抖音号传播现状及发展策略探析

抖音短视频的国内日活跃用户已经突破2.5亿,目前各政府部门纷纷参与其中,抢占新媒体时代话语权。如何使政务抖音号更好地发挥自己的功能,是目前许多政府部门面临的重要议题。本文基于拉斯韦尔的"5W模式",从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众与传播效果这五个因素对公安类政务抖音的传播现状进行分析。

基于公安政务抖音号的政务短视频影响力研究

以“公安政务抖音号”为样本进行内容分析,从中国警察网发布的公安政务抖音号榜单中选取具有高影响力的省、市、县三级账号作为对象,梳理其运营建设的共性特征,并以此提炼出提升政务类短视频影响力的策略。