基于“四力”理论浅议政务新媒体发展趋势

在新媒体环境下,政务信息的发布方式和传播途径都发生了根本性的变化。政务新媒体是解决政务公开、应对政务舆情和提升国家治理能力的一把金钥匙,是关乎互联网舆论格局走向的重要环节,在我国舆论生态中具有重要地位和作用。但在政务新媒体快速发展的同时也产生了一些新的问题,主要表现在:运营缺失、定位不明、内容单一等。本文基于"四力"理论,从传播力、引导力、影响力和公信力这4个要素出发,探讨政务新媒体发展趋势,提出利用新媒体矩阵、利用流量洼地、利用"人格化"表达、利用"对话和参与"提升新媒体"四力"的建议,助力政务新媒体今后能够更好地进行政府形象宣传及正能量传播,实现更大的价值。