金融危机背景下政府旅游营销研究

面对金融危机给旅游业带来的不利局面,各地政府纷纷出台措施提振旅游业。短时间内,各地以"旅游券"为载体、以降价促销为主要手段的政府旅游营销迅速缓解了旅游业所面临的巨大压力,起到了立竿见影的效果;长远来看,各地政府在应对危机中所采取的旅游营销举措也暴露出一些系统性缺陷。本文根据无锡调研数据,研究国民休闲旅游与目的地营销因素间的关系,分析发现:价格因素只是旅游者进行旅游决策时考虑的因素之一,降价促销只有与广告宣传、节事活动、目的地形象口碑、服务体验质量等因素相结合才能更好的发挥作用。本文根据旅游者人口统计和营销响应特征对目的地休闲旅游市场进行细分,并在此基础上系统提出当前目的地政府旅游营销策略。

我国政府旅游网站发展水平的空间分异研究

本文基于ArcGIS和GeoDa技术,运用探索性空间数据分析方法进行可视化表达和分析,以我国31个省级行政区域为研究单元,从数量和质量的角度,探讨我国各省区政府旅游网站发展水平的空间分异规律,识别造成空间分异的主要影响因素,最后针对研究结论提出了三个方面的发展对策。

可见性优化:搜索引擎传播对我国政府旅游网站影响分析

在总结政府旅游网站传播规律的基础上,以北京旅游网为例,分析政府旅游网站的用户需求特征和访问特点,可以看出政府旅游网站要在"搜索为王"的时代背景下,转变思想,创新网站信息传播模式,以提高搜索引擎可见性为手段,从而提升政府旅游网站信息的互联网传播效果。此外,西方国家政府网站创新传播方式成功的经验,对推进我国政府旅游网站服务效能的建设也具有积极的借鉴意义。

政府旅游网站与旅游目的地形象建构研究——以周庄旅游网为例

文章通过对周庄政府旅游网站的内容分析,得出周庄当地政府想要表达出来的周庄旅游地形象,目的是借用政府定义的旅游形象来宣传和推广周庄旅游,从而消除其形成的刻板印象,使得周庄这一旅游地的形象更加多元和丰富。

政府旅游网站构建和功能评测及对策建议

本文以我国近350个政府旅游网站为研究对象,采取全样本和抽样相结合的评测方法,对政府旅游网站的构建要素及使用功能进行了综合评测,分析了我国政府旅游网站的建设现状,并在此基础上提出完善我国政府旅游网站的对策建议。

基于“SCP”模型的政府旅游营销行为优化研究

政府在旅游目的地营销中起着非常重要的作用。未来如何使政府的旅游营销行为更为优化已成为各个旅游城市、旅游区所共同面临的问题。本文依托SCP模型的分析法,分析政府旅游营销行为的影响因素及对营销绩效的影响,以行业结构与政府行政能力为两轴构建不同情况下的政府旅游营销绩效矩阵,并据此矩阵模型提出各种情况下的政府旅游营销行为的优化策略。

基于行为理论的政府旅游门户网站设计策略

目的为解决政府旅游门户网站内容、结构逻辑不清、信息互动形式较差等问题,以引导用户行为决策为最终目的,基于行为理论探究一套具有实际指导意义的政府旅游门户网站设计策略。方法首先分析行为理论在政府旅游门户网站中的研究现状,总结用户使用此类网站时的行为特征和情感体验;结合相关案例探讨政府旅游门户网站在用户情感与行为方面的设计经验;梳理出塑造用户情感认知并引导其行为决策的设计策略,并通过随州市旅游门户网站的应用实践验证提出设计策略的有效性。结论实践证明基于行为理论提出的塑造用户情感认知和引导用户行为决策的设计策略,可以完善政府旅游门户网站的内容结构规划和互动形式创新,积极引导用户旅游行为决策的制定,从而带动旅游经济的增长,推动当地旅游业的发展。

福建省政府旅游营销战略规划和策略研究

旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注,政府从它们的行政职能出发,在旅游营销中充当着重要的角色。根据福建旅游业的实际情况,福建省政府应从理念、战略和策略三个方面来构建旅游营销体系,以取得最佳的经济效益和社会效益。

省级政府旅游网站建设现状研究

采用搜索引擎检索、直接访问网站及网站信息查询工具相结合的方式对我国省级政府旅游网站建设的现状进行研究。选取网站语言、网站内容及功能、网站地图、网站流量统计、友情链接、百度快照、百度收录等指标进行网站结构及内容方面的研究;选取网页数、链接数、网络影响因子、Alexa排名、PR值和日均PV等指标进行网站影响力方面的评价研究。结合分析结果,从网站内容质量、网站结构和链接、网站宣传推广等方面提出合理建议。

基于需求导向的目的地官方旅游咨讯网站电子地图使用比较研究——以中美省、州政府旅游官网为例

网络电子地图使用的状况直接影响着目的地依托网络进行市场营销的效果、满足游客信息需求的状况及提供服务的质量水平,并进而影响潜在游客的出行决策。本文在对游客网络旅游电子地图需求使用状况调查分析基础上,明晰了游客对于网络电子地图使用需求的内容与功能;并以游客对地图需求的内容与功能作为评判指标对中、美国省州级政府旅游资讯官网地图运用进行实证访问评判,比较使用的形式与特点状况,找出异同差距和我们需要吸取的经验,并有针对性地提出我国各级旅游官网电子地图使用改进意见。

本地化视角下湖南省政府旅游网站英译版建设刍议

旅游网站翻译的本地化视角要求翻译要从目标市场的需求出发,重新对网站的语言、内容和技术做适当修改以符合当地使用者的习惯。湖南省政府旅游网站针对北美市场的英译版,不应该停留在对中文版一字一句对应翻译的程度,而是应该从本地化视角出发,按照美国政府旅游网站的网站设计、网站内容、网站语言等方面的特点进行修改。本文通过对美国主要政府旅游网站在以上几个方面的分析,总结出英译版"网站设计便利化"、"网站内容实用化"、"网站语言经济化"三个方面的建议,以提高湖南省政府旅游网站英译版的可用性和访问量。

政府旅游促销效果评价指标体系探析

针对各地政府旅游促销愈演愈烈、效果却千差万别的实际,研究认为:衡量旅游促销效果应遵循整体性原则、重点性原则、层次性原则、独立性原则,既要注重经济效果,又要注重社会效果,还要注重心理效果。采用专家打分法进行了政府旅游促销效果评价指标的筛选,并结合筛选结果和专家意见对评价指标体系做了修正,选出了"单位旅客促销费用"等13个评价指标,为科学全面建立政府旅游促销效果评价体系进行了有益的探索。

美国政府旅游管理机构职能演变对我国的启示

20世纪美国政府旅游管理机构职能演变经历了起步、深入集中参与、成熟发展三个阶段。100多年来,美国政府旅游管理机构职能的改革,紧紧围绕着维护旅游市场机制、弥补旅游市场缺陷这一基础性旅游管理职能不断深入。深入研究这一历程,对我国政府旅游管理部门明确职能定位、健全管理体制、加快旅游立法进程、促进旅游产业结构转变具有广泛的参照意义和实践可行性。

政府旅游网站景点介绍“译前处理”的依据与策略

政府旅游网站景点介绍属于外宣文本,其翻译须结合网页传播的特点进行"译前处理"。"译前处理"要在"主题信息突出+经济简明"的策略原则指导下进行译前信息和文字处理。要根据信息类型和价值度对原文信息和文字进行筛选和加工;表达要简练流畅,符合网络传播特点;要增强呼唤功能,达到外宣效果。

杭州市政府旅游英文外宣的接受度研究

杭州市政府官网旅游英语外宣文本采用"创译"方式,力图克服跨文化翻译因语言、文化异质的"不可以译性",但由于缺少受众反馈,译本中的问题未能及时发现和修正。本研究针对杭州市政府英文官网的旅游外宣语料,在224位外国受众中进行接受度调查,调查发现影响外宣接受度的因素是"本土概念跨文化表达障碍"。通过检索目的语通用语料库,本研究从受众文化和思维层面分析语例低接受度的成因。

政府旅游公共营销的实现机制和路径选择——基于扎根理论的一个探索性研究

作为一种公共产品生产行为,政府旅游公共营销对国家旅游形象和旅游目的地宣传推广具有重要作用。加强政府对旅游目的地营销的科学引导,促进旅游公共营销绩效的提升已成为一个亟待解决的重大课题。应用扎根理论,通过对中国国家旅游局驻外旅游办事处年度工作报告的编码分析,探究政府旅游公共营销实现机制和路径选择的客观规律。研究发现,动因、市场调研能力、外部网络协同能力、环境政策干预这4个主范畴对政府旅游公共营销模式存在显著影响。动因是前置变量,市场调研能力和外部网络协同能力对政府旅游公共营销起部分中介作用,环境政策干预作为外部情境因素起调节作用,从而提炼得出"动因-情境-能力-路径选择"模型。文章为政府旅游公共营销研究提供了一个整合分析框架,对政府制定有效的管理政策、提高旅游公共营销绩效有现实意义,同时也给目的地旅游营销的理论研究提供了一个新的视角。

我国政府旅游门户网站的受众群定位研究

政府旅游门户网站自建设以来访问量一直低于其他旅游网站,根本原因是受众定位有误造成的。本研究以消费者信息需求为对象,通过对旅游管理者、从业者和消费者访谈调研,分析并最终定位政府旅游门户网站目标消费群,为后续分析消费者的网络浏览行为偏好特征明确方向。

过程视角下政府旅游公共营销绩效:理论框架与评价指标体系构建

随着旅游目的地竞争的加剧和构建责任政府背景下"财政问责"制度的日益完善,政府旅游公共营销绩效问题逐渐成为各界关注的焦点。然而,我国政府旅游公共营销巨大投入背后的绩效考评制度缺位,使得旅游公共营销支出低效使用的隐患挥之不去,构建政府旅游公共营销绩效评价理论体系已成为一个亟需解决的重大课题。文章从过程视角出发,将政府公共支出过程的一般规律与政府旅游主管部门进行公共营销的专业化职能相结合,构建基于"投入-过程-产出-效益"(IPOP)逻辑的政府旅游公共营销绩效研究理论框架,并从旅游公共营销投入、过程、产出和效益四个方面分别构建多维综合评价指标体系。文章旨在提出一套既适合国内体制特征的,又与国际接轨的政府旅游公共营销绩效研究框架,为政府旅游公共营销绩效提升提供理论依据。

论政府旅游营销行为的理论依据

政府旅游营销的意义在于塑造旅游地形象和解决旅游中的信息不对称等问题 ,其实质是一种生产公共产品的行为。由于旅游地形象是一种新型的公共产品 ,政府进行公益性旅游营销符合市场失灵条件下公共产品的特殊生产规律 ,而公共产品生产是当代政府和当代公共财政的主要任务 ,因此 。

政府旅游官方微博在城市形象宣传及提升中的策略

微博在我国从横空出世到目前已经四年了,本文对微博进行SWOT分析的基础上,对政府旅游官方微博在城市形象宣传及提升中如何发挥作用提出了内容策略、形式策略、互动策略和监测策略等建议。