政府旅游促销效果评价指标体系探析

针对各地政府旅游促销愈演愈烈、效果却千差万别的实际,研究认为:衡量旅游促销效果应遵循整体性原则、重点性原则、层次性原则、独立性原则,既要注重经济效果,又要注重社会效果,还要注重心理效果。采用专家打分法进行了政府旅游促销效果评价指标的筛选,并结合筛选结果和专家意见对评价指标体系做了修正,选出了"单位旅客促销费用"等13个评价指标,为科学全面建立政府旅游促销效果评价体系进行了有益的探索。