情感化表达 故事性叙事——视听公益广告的创新路径探究

近年来,视听公益广告呈量质齐升态势,在推进社会主义现代化建设方面发挥了重要的作用。但在题材选择、情感表达、内容叙事、形式编排、拍摄制作等方面也暴露出一些问题。其中,情感表达和内容叙事直接影响到视听公益广告的传播效果。本文以近年来全国优秀视听公益广告为分析对象,就如何创新视听公益广告的情感化表达和故事性叙事展开讨论。

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势。它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的。

从影像“故事化”叙事看纪录片风格的创新

纪录片是一种供人们观赏的艺术品,有故事是纪录片创作的核心。影像叙事中有故事的纪录片,总会令人有无尽的回味。纪录片怎样用影像讲好故事,并非是画面优美、解说精练、结构严谨、叙事顺畅,更重要是选好题材、设好悬念和情节、用好细节等,这才是讲好故事基础,是能让观众愿意看你讲故事的关键。

站“人本立场”,讲“中国故事”——中新社对外新闻叙事特点探析

在全球传播背景下,中新社以其故事化叙事方式开辟了一条新型的对外报道之路。叙事结构的交互化响应了融媒体时代交互式叙事的大势所趋,增强了与读者的互动;叙事语言的细节化使读者从细节中感受到作者徐徐图之的情感;而人文情怀能拉进读者与报道主体的距离。充分尊重了读者的心理与思考选择机制,发挥了读者的能动性。这种从人类阅读取向共性出发的叙事方式在一定程度上可以缓解文化差异间的鸿沟,促进国际间的交流与理解。

重述“新诗”发生的故事——《“新诗集”与中国新诗的发生》的叙述特点

姜涛的《“新诗集”与中国新诗的发生》突破了文学史研究原有的“范式”,绕开了从观念到观念、从文本到文本的叙述模式,不仅显示出文学史写作观念上的变化,也体现了文学史叙述策略上的探索,从而体现了“开放问题”的研究格局。

谈电视新闻中的故事性细节

通过故事性的新闻报道方式,能有效丰富电视新闻节目的内容,并通过镜头、对白、旁白等方式展现'故事'内容,便于受众进行理解。而抓住故事性细节,有利于深化新闻主题、强化情感表达,从而与观众实现情感互动。对此,笔者对电视新闻中的故事性细节进行了分析,并提出了有效的建议。

国内网络数据新闻发展中存在的不足——以网易、新浪、搜狐数据新闻为例

大数据时代,数据新闻成为新闻叙事手法之一,众媒开启了数据新闻报道之旅。本文以网络数据新闻发展为题,以网易、新浪、搜狐数据新闻为个案研究,从议题选择、数据分析、可视化呈现等方面分析网络数据新闻发展中的不足,进而提出数据新闻的操作原则。

融媒体产品《我们为什么爱敦煌》传播策略探析

《我们为什么爱敦煌》是中央广播电视总台面向海外受众打造的敦煌IP英文播客融媒体产品,荣获2023年度“亚洲—太平洋广播电视联盟奖”新媒体类大奖。本文通过从策划、创作到呈现的多角度分析,探索如何做好文化类产品的国际传播。