试论故事性广告对品牌塑造的意义

故事性广告就是借用文学化和艺术化的创作手法,将所销售的产品和服务信息通过别出心裁的故事化情节设计展现给广大消费者的一种广告形式。故事性广告之所以流行,主要是因为它能通过有效的叙事吸引消费者关注,增强广告的生动性和趣味性,打消消费者疑虑,从而促成购买行为的发生。文章将从故事性广告对于品牌塑造的意义出发展开论述,以抛砖引玉引发学界更多的思考。

自媒体传播语境下故事性广告写作的框架——基于微信公众号“咪蒙”的广告文章研究

自媒体语境下,微信公众平台强大的流量吸引力使其成为广告投放新地。本文通过对微信公众号"咪蒙"中111条故事性广告的分析,指出目前微信公众号中故事性广告写作的框架主要有6种:明星代言框架、现身说法框架、福利诱惑框架、粉丝互动框架、颠覆常识框架、讲道理框架。

数字媒体环境下故事性广告的传播效果研究

随着网络媒体的发展,视频网站的迅速发展为电视广告提供了全新的平台,不仅如此,一种更加注重故事情节和艺术效果的"故事性广告"以较高的网络点击率成为视频网站的一种特有形式,深受广告公司和广告客户的欢迎。我们发现,优秀的故事性广告容易给受众留下深刻的印象,并且赢得相当数量的点击率。本文以部分网络上的故事性广告为例,运用案例分析法,结合广告学、传播学相关理论,探究在数字媒体环境下,故事性广告的传播效果。

微信公众号故事性广告文案的营销传播——以“咪蒙”公众号为例

随着自媒体时代的到来,个人微信公众账号出现并逐渐在传播中发挥巨大的作用。公众号中基于故事的广告文案也已成为互联网时代的重要营销手段。其中,个人微信公众号"咪蒙"自开通以来迅速爆发,许多文章已经获得超过10万的阅读量。本文从咪蒙的故事广告营销入手,从写作痛点、写作框架和写作风格三个方面深入分析了其广告文本营销成功的原因并提出了对公众号文案写作具有建设性的几条意见。

品牌信息呈现频率对消费者品牌态度的影响——基于社交媒体故事性广告的研究

社交媒体的广告投放策略对消费者的品牌态度和传播意愿产生重要影响。文章通过实验研究证实,随着品牌信息呈现频率的增加,消费者对社交媒体故事性广告的品牌态度先升后降,这种倒"U"型的关系受到了消费者加工流畅性和说服知识唤醒的影响,而且品牌—情节契合度在品牌信息呈现频率与说服知识唤醒间起调节作用。文章结论对于企业实施社交媒体故事性广告策略有指导意义。

故事性广告的灵活运用

在信息膨胀的今天,人们生活在众多广告所包围的环境中,如何让消费者对一则广告过目不忘?如何让消费者对其广告感兴趣并有所期待?我们试图通过遗忘与记忆的原理来分析。我们发现,往往是有故事情节的广告更能被人们所记牢。因此,为我们的广告创造一定的场景、并赋予其故事性,加大其矛盾冲突,制造抓人眼球的悬疑,使广告的受众对其产生兴趣。从而更好的吸引消费者、强化消费者对其广告的认知并记忆。

参考电影创作手法谈故事化广告创作的技巧优化

广告创作者不断创新,用讲述故事的方法创作广告,试图吸引消费者注意,这逐渐成为一种新的方向。广告的本质是沟通,讲故事恰好是一种聪明讨喜的沟通方法,它能削弱广告感,增加内容看点,吸引观众。故事性的文案,一句话便能是一个故事;故事性的广告片,可以轻易地让人爱上广告。广告的叙事策略相对于电影来说,简单又复杂。简单,是因为广告只有几分钟的时间,短时间内讲述故事,不需要构建复杂而宏大的背景;复杂,是因为在短时间内精彩地讲好一个简单的故事,可谓难上加难。然而,电影会使用不同的叙事技巧讲述故事,吊起观众胃口、抓住观众注意力并满足他。学习这种叙事技巧,广告也能够有机会在品牌和用户之间建立联系。本文以姜文的电影为主,考察其叙事方法,希望能够以叙事手法为例探索出丰富故事性广告创作手法的方向。