赓续历史文脉,谱写故宫出版新篇章——从图书出版到文创融合

故宫出版社不断探索多元发展路径,寻求融合出版等新的传播方式,深入挖掘和利用故宫丰富的文化资源,依托出版工作积累成果和故宫所承载的优秀传统文化,以精品图书助力学术故宫建设,以电子出版助力数字故宫建设,以文创产品助力活力故宫建设,走出了一条从图书出版到文创融合的崭新道路,推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

新时代《故宫日历》的营销策略探究

当今,文化日历迅速走红,市场竞争愈演愈烈。在不断更新迭代的文化日历市场,《故宫日历》通过增进消费者距离、增强新媒介技术、增添多感官体验以及品牌营销、融媒营销等创新路径,实现了销售量的屡创新高。新时代背景下,文化日历兼具文创产品和纸质日历的特性,要在创新和仪式感打造上下足功夫,不断满足人民日益增长的美好生活需要。本文探析故宫出版社的营销策略,同时总结其成功经验,为其他出版机构提供借鉴,助力中国文创产业的发展。

守正创新:以出版助力中华优秀传统文化的融合发展

五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化是当代中国发展的突出优势,是我国在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。在此背景下,阐述中华优秀传统文化在构建中华民族共有精神家园,构建人类命运共同体当中的纽带作用和认同功能,突出强调坚守中华文化立场,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展成为新时代出版业的使命和责任担当。出版业应从以下几个方面助力中华优秀传统文化融合发展:聚焦主责主业,明确工作重心,做好书刊出版工作;基于科技赋能融合发展的综合产业模式,增强文化传播效果,打造新的经济增长点;将文创、科技展览、教育融为一体,通过展览项目的开发落地,探索文化遗产创造性转化和创新性发展的可持续发展道路。