多维互动与价值协同:故宫文化IP的开发应用与传播实践

文化遗产的保护与传承离不开传播,建构故宫文化IP可有力缩短历史文化与现实语境的距离,为故宫的文化延伸探索出一条可行之路。文章梳理故宫博物院建构故宫文化IP、赓续文化遗产的现状,分析渠道多元融合、文化属性赋能、IP衍生在故宫文化IP传播过程中的影响效能。在此基础上,文章归纳出故宫文化IP传播特征,即多向度建构受众多重身份、多元符号重构文化记忆、多样创意价值激活文化消费场景。同时,文章从延伸IP附加价值、建构国家文化符号与平衡价值取向三个方面提出故宫博物院优化历史文脉传播的可行路径,为形塑“故宫符号”、传播“中国话语”提供理论参考。

东方气韵:故宫文化与美妆产品的跨界融合--以毛戈平文化营销为例

中国是一个拥有悠久历史的文明古国,在漫长的历史中,中华民族创造了极其丰富的物质和精神财富。如今媒介技术迅猛发展,全媒体传播平台为中国传统文化的传播提供了更便捷的途径,同时,各行各业都意识到了深厚的中国传统文化不仅能引起消费共鸣,还能体现产品特点、丰富品牌内涵、提高文化价值。本文以中国明清两代的皇家宫殿——故宫为例,从故宫文化及其价值、故宫文化与毛戈平美妆产品的跨界融合入手,分析其在文化传播过程中的实践经验,探讨在新媒体时代中国传统文化顺应潮流、更好地利用全媒体平台进行传播的策略。

故宫文化的传播和发展

北京故宫(以下简称故宫)位于北京中轴线的中心,是我国现存修复最完善、馆藏文物最多的博物院,是明清两代的皇室宫阙,也是世界上现存规模最大、保留最完整的宫殿之一。故宫不仅是世界五大宫之首,也是世界文化遗产之一。故宫不仅是我国历史上各式文化的结晶和传承,更因为其独特的地理位置和历史特性,在全世界范围内具有鲜明的文化意义和特点。文章将故宫文化分为建筑、文物藏品、文化元素3个部分,并对其蕴含的文化底蕴和目前的传播情况及影响力进行分析,对故宫文化的传播和发展情况进行简要的综述,并对目前对故宫文化元素的波及范围进行概括和归纳。

故宫文化对现代文创产业的影响

随着国民消费水平和物质生活水平的逐年上升,故宫博物院以互联网为主要销售渠道,在文创产品销售上取得了巨大成功,并得到社会广泛关注。这类以故宫为设计元素的产品,向民众科普故宫元素,受到海内外消费者广泛喜爱,并带动了全国各省市的博物馆、美术馆、民间精品小店的设计生产热潮。文章通过分析故宫文化对现代文创产业的影响,适时探讨故宫文化发展影响下,现代文创产业的发展趋势以及发展潮流。

大数据时代故宫文化传播的策略分析

近年来故宫文化引起了众多年轻人的关注,与故宫文化相关的故宫品牌的化妆品、小礼品也是大受欢迎。故宫饰品制作精良,造型优美,并且有中国元素构成,承担起了宣传和继承我国优秀文化的使命。故宫文化的大热离不开互联网与大数据的帮助,本文将对大数据时代下故宫文化的传播进行简要分析。

融媒体时代故宫文化的传播——以《上新了·故宫》为例

融媒体时代的到来为传统文化的传播提供了更便捷的渠道,故宫承载着我国厚重而意蕴久远的优秀传统文化,现在也正在逐渐将自身的文化盛宴不断通过互联网以及其他社交平台呈现给公众,公众要从多方面了解故宫和故宫蕴藏的文化也不再是难题。文创节目《上新了·故宫》将故宫文化与现代元素相结合,用更适合年轻人接受的形式传播传统文化,更吸睛的“新老”碰撞深化传统文化的内涵,节目中最终上新的各类文化衍生品留住了故宫文化的不同样貌,为传播故宫文化助力,也让更多年轻人了解到故宫的特色与丰富的历史底蕴。

以故宫文化为设计元素的H5交互设计研究

故宫作为我国古老的传统建筑群,其深厚的文化底蕴更是我国历史文化的承载者。随着数字时代的到来,新媒体传播以其快速便捷,群众化,互动化的方式成为人们获取文化知识的重要途径。故宫博物院利用新媒体传播结合自己的文化特色走出了属于自己的传播风格,通过对故宫文化设计元素的转化,其“卖萌”接地气的形象打破了传统的刻板印象,在年轻人群中广泛传播。H5作品以交互方式双向化,信息载体多样化,传播方式多元化的优势,在各种新媒体平台中传播使用。H5新媒体传播方式的“新”与故宫传统文化的“旧”完美融合,形成了既有传统又有新鲜活力的视觉享受。

微传播时代故宫文化路径转型探究

随着网络时代的到来与科技的发展,信息传播进入社交媒体时代,微博、微信和抖音等"微传播"平台在故宫文化路径转型中展现出极大的优越性,但同时也存在一定的缺陷。本文深入研究微传播时代故宫的文化路径转型,并提出一些措施与建议,为同行更好地宣扬优秀传统文化与提升文化自信提供可借鉴的范例。

故宫文化符号解读与传播研究——以《上新了·故宫》节目为例

中华文化博大精深,故宫作为千载历史的承载者与见证者,自然衍生出其自身特有的故宫文化,并在中华文化历史的长河中生生不息,成为中华优秀传统文化不可或缺的一环。继承和创新故宫文化对我国文化建设和传统文化的保护具有重要作用。本文以北京故宫博物院的虚拟文创产品——综艺节目《上新了·故宫》为研究对象,同时以皮尔斯三分符号理论为基础,在对《上新了·故宫》符号解读的过程中完成符号表征过程与符号解释的生成。

香港故宫文化博物馆又“上新”

自2022年7月至今,香港故宫文化博物馆展出的914件纵跨五千年中华文明史,涵盖故宫博物院各大门类的藏品,在香港引发热烈反响。10月初,随着来自故宫博物院的第二批共69件珍品亮相,香港故宫文化博物馆又一次迎来了观展热潮。

“新媒体+故宫文化”的传播研究

随着互联网技术的迅猛发展,新媒体传播成为主流,以海量信息为承载,传播速度快而广泛,传受双方的实时互动等特点丰富了新的传播思路与传播方式。当前故宫文化牢牢地把握新媒体这一契机,借力新媒体技术实现故宫文化传播理念的转变,从而将故宫文化更全面、更高效地传播出去,本文旨在分析故宫文化与新媒体技术相结合的传播策略,探讨新媒体技术对故宫文化传播的助推作用。

故宫文化对当代家庭教育的启示

作为中华文化标志之一的故宫,文化内涵深远,其中与家庭教育相关联的元素十分丰富,对当代家庭教育具有重要的借鉴意义。首先,故宫建筑中体现着“家国同构”思想,其中强调的“内圣外王”“修齐治平”等理念启示当代家庭教育要注重对孩子进行家国情怀的价值观教育。其次,故宫的经筵进讲制度是皇家严格完备的教育制度,启示当代家庭教育要注重从孩子的良好行为习惯养成做起,立好“家规家法”,培养孩子坚韧刻苦、奋斗拼搏、积极乐观、抗压耐挫等意志品质和良好人格。同时,清朝皇家家训家风强调早教严教,重视学习环境氛围的营造,这些对于当代注重言传身教的家风教育有启发意义。我们在借鉴故宫文化时,应在价值取向、内容完善、实践改进等方面综合地理解与运用,以更好地推动家庭教育理论与实践的发展。

传播学视域下的故宫文化传播探析

故宫博物院作为中华文化的重要载体,担负着对内进行社会教育和对外进行文化传播的功能。近年来,故宫在新媒体时代背景下的文化传播方式在网络上不断引起热议。故宫博物院瞄准年轻受众,创新文化传播内容,以受众需求为靶向充分发挥自媒体传播优势。本文从传播学视域对故宫文化传播的研究进行梳理总结,并对故宫文化传播未来可进行的研究领域进行展望。

新媒体背景下出版行业的融合发展——基于对故宫文化开发的考察

时代的发展要求出版行业在融合发展的道路上进行探索,而在融合发展领域中,故宫文化的多维度研发具有较强代表性。本文通过对出版行业融合发展现状和故宫文化融合发展的成功案例分析,在对比中探析出版行业融合发展的短板,以探求传统出版行业应如何活用故宫文化开发的成功经验,从而打造适合自身发展的融合发展道路。

让古老的故宫文化“政”青春--以本土传统文化资源落实核心素养培育的实践策略

充分利用本土传统文化资源促进学生对中华优秀传统文化的高度认同,是普通高中思想政治课培育学生核心素养的有效路径。故宫文化对于北京市高中生来说,是非常重要的本土传统文化资源。文章以《文化传承与文化创新》单元教学为例,阐述如何用好故宫文化资源,使课堂教学在突出本土味、传统味、文化味方面都达到比较理想的效果,为相关实践策略的探讨提供了示范。

中国香港故宫文化博物馆建成开馆

6月22日,中国香港故宫文化博物馆举行建成开馆仪式。香港特别行政区行政长官林郑月娥,文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群,故宫博物院院长王旭东等出席并致辞。李群说,中国香港故宫文化博物馆的建设,是故宫所代表的中华优秀传统文化与现代化、国际化香港之间的创造性结合,是内地与香港地区文化文物合作的里程碑事件,是香港地区与内地共享中华优秀传统文化、赓续传承中华文明的创新性实践。

李季:从故宫文化谈守正与创新

民族文化的精髓应该是脉络明晰的。中华文化是什么?它或许是神秘的图腾,是引人入胜的传说,是叹为观止的建筑………或许更是汹涌的历史,如万河入海,奔腾汇聚,相融共生。文明的波涛由此翻卷,不同时期、族群、地域的文化在融合间得以传承,在传承中继以创新。

真维斯品牌力再升级,联名故宫文化推出国潮系列

国潮当道,传统文化正在不断赋能时尚品牌发展。5月15日,真维斯全新国潮系列“穿行的故宫故事”上市发售。此次,真维斯携手故宫文化打造国潮联名款,让中华文化元素符号跃然“衣”上,探索深藏在故宫里的故事,迎来真维斯品牌力的一次升级。据介绍,此次发售的国潮系列“穿行的故宫故事”,巧妙地运用了“提问”作为导语。

传统文化解读与文创产品相融合——从《上新了·故宫》看文化类电视节目创新

在当前电视节目激烈竞争的环境中,文化类节目想要在综艺娱乐类节目的冲击下突围成功,需要源源不断的创新探索。2018年,《上新了·故宫》作为一档聚焦故宫博物院的电视文化类节目,在播出后以其独特的创作视角和表现方式成为近年来现象级的电视节目。传统文化与文创产品的相融合开启了文化类节目的全新创作领域,让文化类节目提升了质量。

故宫文化产品市场营销环境分析

故宫文化产品在博物馆文化产品研发与营销方面,近几年来发展迅速,从国内博物馆文化产业中脱颖而出,其已有经验和未来发展方向值得分析研究。本文以故宫文化产品的市场营销环境为研究对象,从政策、法律、经济、技术、社会文化等宏观环境,企业自身、消费者、竞争者等微观环境进行详细分析,并运用营销学SWOT分析法进行分析判断,从而对故宫文化产品的营销主体在把握市场定位及制定营销策略方面提供决策依据并提出具体建议。