市场机制下教材选题策划与营销方式探讨——以“城市轨道交通专业”教材为例

目前,教育出版占据出版市场的半臂江山,除去受行政影响的中小学课本,市场机制下的教材出版是各出版社竞争的主要阵地。文章在分析了教材出版的市场规模、教材与零售书异同的基础上,以"城市轨道交通专业"教材的选题策划与营销为例,重点阐述了市场机制下教材的选题策划的主要环节、教材的营销方式等。