数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的影响研究

随着数字乡村建设深入推进,农技推广服务数字化转型加速,不仅转变了农户的传统农业生产观念,还重塑了其行为选择方式。那么,数字农技推广服务能否成为推动农户绿色生产技术采纳的关键因素,值得进一步探讨。文中利用陕西、山东两省618份农户调查数据,运用倾向得分匹配法实证检验了数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的影响效应。研究结果表明:1)数字农技推广服务使用能够显著正向影响农户的绿色生产技术采纳行为决策,具体而言,数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳行为的提升幅度为25.8%。2)不同类型的数字农技推广服务对农户绿色生产技术采纳的提升幅度不同,表现为社交通讯类服务(25.4%)>短视频类服务(23.2%)>内容聚合类服务(15.7%)。3)数字农技推广服务对不同经济资本、人力资本、社会资本农户绿色生产技术采纳的影响存在差异。4)数字农技推广服务可以通过增强农户生态环境认知、提高产品价值感知、提升农户信息应用能力三条路径促进农户的绿色生产技术采纳。因此,政府应完善农业信息化基础设施建设,强化数字推广赋能效果,提供形式丰富的数字农技推广服务,激发农户绿色生产技术采纳动力,共享绿色发展效益。

数字农技推广服务促进了农户绿色生产技术选择吗——基于黄河流域3省微观调查数据

本文利用鲁陕晋三省1475份农户数据,以测土配方技术、节水灌溉技术和病虫害综合防治三种绿色生产技术选择为例,分析数字农技推广服务对农户绿色生产技术选择的影响及作用机理。研究发现:(1)与未使用数字农技推广服务的农户相比,使用该服务对绿色生产技术选择概率明显提高48%左右,使用频率越高,对绿色生产技术选择的影响程度越深;(2)数字农技推广服务正向影响农户绿色生产技术选择的积极性和采用规模,并再次运用IV Probit解决潜在内生性和其他统计性偏误问题后,证明上述结果仍整体稳健;(3)数字农技推广服务影响农户绿色生产技术选择,主要是通过降低信息成本渠道中的搜寻成本、谈判成本和获取成本三种机制实现。当前数字农技推广服务改变了农户信息获取方式,加快了农户对绿色生产技术的选择与应用,是成功推进农村农业绿色发展和转型的重要考量因素。

农技推广对粮农耕地持续保护行为的影响——基于期望确认的中介效应

【目的】探究农技推广与粮农耕地持续保护行为之间的逻辑关系,对农业可持续发展具有一定意义。【方法】本文基于河南省634份粮农的调查数据,利用变异系数法测算粮农耕地持续保护程度,实证分析农技推广对粮农耕地持续保护行为的影响以及期望确认在其中发挥的中介效应。【结果】(1)基层农技推广、数字农技推广均显著促进粮农耕地持续保护行为,且在解决内生性问题与进行稳健性检验后结论仍成立;(2)基于代际差异分析,基层农技推广对粮农耕地持续保护行为的影响无群组差异,而数字农技推广对新生代粮农耕地持续保护行为的影响更显著;(3)基层农技推广、数字农技推广在对粮农耕地持续保护行为的影响中呈现出互补效应;(4)基层农技推广通过增强利益期望确认、降低风险期望确认两条路径来间接影响粮农耕地持续保护行为,而数字农技推广主要通过增强利益期望确认来间接影响粮农耕地持续保护行为。【结论】在加强基层农技推广与数字农技推广建设的同时,也应发挥“线上”与“线下”农技推广的互补效应,以帮助粮农形成较为客观的期望水平,进而促使粮农持续实施耕地保护行为。

短视频APP对农户绿色防控技术采纳的影响

信息化背景下以抖音和快手为代表的短视频APP(手机应用软件)快速普及应用为数字农技推广提供新途径。以湖北省和河南省770份水稻和小麦种植户样本数据,运用内生转换概率模型验证了短视频APP使用对农户绿色防控技术采纳的影响。研究发现:(1)37.78%的样本农户使用抖音、快手和西瓜等自媒体短视频APP查询浏览过绿色防控技术信息。影响农户使用短视频APP的因素主要有受访者年龄、教育年限、兼业状态、家庭收入和公职身份。(2)农户使用短视频APP可以显著提升绿色防控技术采纳概率9.0%~10.4%。且运用倾向得分匹配法、样本调整检验法和安慰剂检验法等进行了稳定性检验,结论依然成立。(3)研究进一步发现,短视频APP使用主要通过提升农户绿色防控技术易用性感知,进而促进绿色防控技术采纳。因此,在数字经济发展背景下,要善于利用抖音和快手等短视频APP搭建数字农技推广服务平台,要鼓励新型农业经营主体和种植能手参与绿色防控技术的分享与传播。并通过绿色农产品优质优价的市场力量来助力绿色防控技术的推广应用。