西部图书馆公益性数字化服务构建研究

文章在研究西部图书馆数字化资源建设现状的基础上,结合地区实际,探讨了公益性数字化服务建设存在的困难,提出了西部图书馆公益性数字化服务构建举措,以期提高公益性数字化服务水平。

全媒体时代公益报道趋势研究

数字技术、媒介力量的参与和融入,形塑和改变着公益传播的发展。真正有效的公益互动,应该是有情感动力、重理性认知、能促成改变的行动。媒体应践行社会责任,不断探索适应时代需求和社会发展趋势的内容形态,不断探索全媒体时代公益报道专业化、数字化、媒介化的未来发展之路。

德弗勒互动模式下数字公益广告传播路径研究

在数字媒体赋能之下,公益广告呈现出多元化、数智化、场景化、成本低、效果难预测等新特征,传播路径也有所创新,更加强调互动和连接。本文借鉴德弗勒互动模式的传播框架,结合数字化公益广告案例的表现,总结出数字化公益广告传播路径中信源、媒介载体、讯息、信宿等关键要素的新变化,对公益广告消费者的反馈行为进行分析,并将"噪音"概念进行延展。最后,提出对未来数字化公益广告传播模式的优化展望。

游戏化公益:概念、实践与构建——以Freerice项目为例

游戏化公益媒介以其广泛的影响力与动员力,和满足用户游戏精神和公益愿景的突出优势,成为对以往公益传播媒介的补偿演进。同时其又区别于传统游戏,成为游戏化媒介的突出代表。“游戏化公益和游戏存在着什么关联与区别?游戏化和公益的联结又缘何而成?”本文以这两个问题为出发点,对游戏、游戏精神、游戏化公益的概念源流进行梳理,在阐明游戏化公益概念的基础上,聚焦游戏化公益实践的表层可能性驱动(互联网平台公益的产生和发展、数字化公益行为的传播和推广、虚拟捐赠的兴起和普及),以及游戏化公益构建的内在机理性遵从(心理所有权的应用和具化、游戏化示能性与乐趣的四要素、时间的“压缩”“展开”和“治愈”),梳理和加深对于游戏化公益历史坐标的认识,理解游戏化公益对于游戏精神的回溯与继承,及其链接未来的线索性价值和机制性意义。

社交媒体平台如何向互联网公开募捐平台引流——基于平台技术可供性的研究视角

通过社交媒体平台向互联网公开募捐平台引流是目前慈善组织网络募捐最主要的途径,更是所有互联网公开募捐平台中运营最成功的模式。社交媒体平台引流离不开平台技术功能的支持。以技术接受模型(TAM)作为理论分析框架,探究社交媒体平台的技术可供性对公众互联网捐赠意愿产生的影响,深入分析平台技术可供性如何通过激发不同类型的动机从而有效影响公众捐赠意愿。研究发现:技术可供性在提高公众互联网捐赠意愿方面具有显著作用,其中动机在这一过程中起到了关键的中介作用。同时,不同维度的动机变量在中介作用上存在差异,其中个体内在动机发挥了最大的中介效应。研究有助于理解社交媒体平台向互联网公开募捐平台的引流机理,对促进互联网慈善发展具有重要意义。