游戏化公益:概念、实践与构建——以Freerice项目为例

游戏化公益媒介以其广泛的影响力与动员力,和满足用户游戏精神和公益愿景的突出优势,成为对以往公益传播媒介的补偿演进。同时其又区别于传统游戏,成为游戏化媒介的突出代表。“游戏化公益和游戏存在着什么关联与区别?游戏化和公益的联结又缘何而成?”本文以这两个问题为出发点,对游戏、游戏精神、游戏化公益的概念源流进行梳理,在阐明游戏化公益概念的基础上,聚焦游戏化公益实践的表层可能性驱动(互联网平台公益的产生和发展、数字化公益行为的传播和推广、虚拟捐赠的兴起和普及),以及游戏化公益构建的内在机理性遵从(心理所有权的应用和具化、游戏化示能性与乐趣的四要素、时间的“压缩”“展开”和“治愈”),梳理和加深对于游戏化公益历史坐标的认识,理解游戏化公益对于游戏精神的回溯与继承,及其链接未来的线索性价值和机制性意义。