基于数字品牌建设的跨平台整合营销策略研究

数字品牌是依托数字化环境生成的,以传递品牌形象和价值观念为导向的新型品牌建设方式,数字经济快速发展背景下,全面加强数字品牌建设,已经成为诸多企业营销活动开展所关注的重点问题。本文在明确数字品牌建设模式及意义基础上,说明跨平台整合营销发展及运行现状,提出跨平台整合营销策略下数字品牌建设路径,以此为相关企业跨平台整合营销活动开展提供参考,为提升数字品牌建设水平起到应有促进作用。

数字赋能视野下的数字品牌建设——以戴村“映山红”为例

数字品牌是数字经济发展的客观需要和必然产物。数字赋能治理过程中,数字品牌建设与发展一般会经历品牌嵌入、品牌融入和品牌链入三个阶段和状态。数字品牌创建与发展在注意数字化迭代更新的同时,引入数字信用并围绕共同富裕会取得非同凡响的成果。戴村数字赋能乡村治理实践探索过程中,诞生出的数字品牌EIL发展与操作模式,以及数字品牌DCP建设模式,创新了数字品牌理论,值得借鉴和参考。

跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究

数字化时代背景下,跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显,本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析,结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度,揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示,有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播,进而优化用户体验,强化品牌形象,提高品牌忠诚度。据此,本文提出数字品牌建设的优化路径,包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考,强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。

数字品牌的生成背景、演变规律及风险防控

数字经济时代,数字品牌作为消费升级的重要标志,将不断推动经济发展的质量变革、效率变革和动力变革。加强数字品牌建设是个人消费质量提升、企业创新发展、国家话语有效传播的需要,也是我国数字经济高质量发展的必然趋势。在数字技术赋能下,数字品牌相较于传统品牌具有不同的演变规律,把握数字品牌的数字交往社群化、数字流通精准化、数字价值共创化等演变动态,能够更好促进数字经济和实体经济的深度融合与发展。数字品牌发展的优势需强化并加以利用,数字品牌带来的风险也需认清并加以防控。面对数字品牌资本空间中的工具性、脱轨性、挤压性等风险,可从规制数字资本、缩小数字鸿沟、共创数字标准方面着手防范,以不断增强经济的竞争力、创新力和抗风险能力,充分释放数字经济潜能,形成国家竞争新优势。

论设计战略主导下的数字品牌设计研究

在数字技术日益发展的现代商业社会,以市场营销战略为主导传统品牌设计策略已很难维持企业,尤其是中小企业在商业竞争中的品牌竞争力。特别是网络信息技术的普及与发展,形成了许多新兴媒介,正改变着人们日常的生活方式,人们越来越多的习惯从基于各种显屏的网络终端了解和购买各类产品。这就要求企业必须形成建设数字品牌的观念,学会利用各类新兴媒介的技术,以设计战略为主导,建设富有竞争力的数字品牌。

企业全面数字品牌建设

研究了在数字经济和电子商务环境下企业数字化建设问题,着重阐述了数字化企业和数字品牌的内涵,电子商务中数字品牌的作用,提出了企业全面数字品牌营造策略.

数字品牌，新媒介催生品牌共名

以互联网为代表的数字媒介在企业品牌塑造和传播上发挥了越来越大的作用，但这些依托于数字媒介成长、发展和传播的品牌却没有引起足够的重视，业界在探讨这类品牌的发展空间时由于共同语汇的缺失而无法聚焦从而影响了问题研究的深度和效果。本文在对数字化转型时代背景下企业品牌面临的挑战和机遇的分析基础上，重点探讨了体验经济背景下依托互联网塑造的品牌的内涵，并明确界定了“数字品牌”的含义，对数字品牌所具有的互动、关系、整合、体验四个特点做了论述。

基于新媒体技术的学术期刊数字品牌建设研究

新媒体时代,新技术、新设备、新媒介的迭代更新,促使传统学术期刊出版行业面临技术革命的严峻挑战。要增强学术期刊的行业竞争力,发挥期刊在科技创新中的支撑作用,扩大高校期刊的学术成果影响力,期刊的品牌建设显得尤为重要。通过阐明期刊发展面临困境,分析期刊数字化品牌影响因素,提出提升品牌建设的有效路径,以期为学术期刊数字化发展赢得更好的机遇,提高刊物学术影响力,发挥品牌效益,提高核心竞争力,实现可持续发展。

闽南石雕数字品牌建设研究

本文基于闽南石雕的数字品牌建设研究,探索了数字媒体下闽南石雕数字品牌的发展,重新定义了闽南石雕的传统品牌和数字品牌之间的过渡与融合。本文认为,闽南石雕数字品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式,包括通过数字媒体进行数字品牌建设、维护和扩大的过程,期望能够对闽南石雕企业如何在新的传播环境下经营好自己的企业品牌,并能不断发展和壮大其品牌,有一定的参考和借鉴作用。

浅析茶文化的传承与数字化品牌保护——以西湖龙井为例

探讨了茶文化传承中面临的挑战以及数字化品牌保护对于茶品牌的重要性,并以西湖龙井为案例展开分析。 茶文化传承面临市场竞争、商业化压力、传承困境和技术发展等多方面挑战。针对这些挑战,数字化品牌保护被提出作为 解决方案之一。论文阐述了建立知识产权保护体系、加强版权保护与防伪技术应用、加密和安全技术的应用、监测与维护 网络安全,以及建立数字化品牌管理机制等关键措施。该研究旨在呼吁加强茶文化传承的保护,同时,利用数字化手段保 护西湖龙井等茶品牌的独特性和市场地位。

基于大数据的品牌数字营销策略优化研究

随着大数据技术的不断发展和普及,品牌数字营销面临着前所未有的机遇和挑战。本文以大数据为背景,分析了当前数字营销面临的困境,探讨了基于大数据的品牌数字营销策略优化方法,并结合实际案例进行了分析。研究表明,大数据时代品牌数字营销策略优化应注重数据挖掘、精准定位、内容创新和渠道整合等,以提升品牌竞争力和市场份额。

广西农产品品牌数字化转型策略探讨

随着信息技术的飞速发展和数字经济的崛起,数字化转型已成为各行各业稳健发展的必然选择。在全面推进乡村振兴和数字乡村战略的大背景下,推动农业高质量发展是其重要内容,培育和壮大农产品品牌势在必行。近年来,广西农产品品牌数字化转型在诸多方面成效显著,但在涉农主体数字化意识、数字基础设施、农产品品牌宣传、数字化管理体系、数字技术人才等方面存在短板。建议从提升涉农主体数字化转型意识、改善农业品牌数字化基础设施、搭建农产品品牌数字资源推广平台、强化数字技术应用、打造广西农产品品牌数字化形象、培养农业品牌数字人才队伍等方面入手,为广西推动农产品品牌数字化转型、推动数字乡村建设提供有益借鉴。

无锡大运河文化品牌的数字化建设路径研究

随着数字新技术在文化领域的广泛应用,催生出新的商业模式,也提高了文化创新能力,数字内容的新型文化形态已变为文化产业增长的新动力与新焦点。大运河作为世界遗产,具有丰富的经济和文化价值,无锡大运河更是历史底蕴深厚、文化资源禀赋,大运河文化品牌的数字化发展对无锡地域形象的塑造与传播具有重要意义。过往锡大运河文化品牌的建设缺少落地化的数字化品牌建设方式与配套的数字品牌开发建议。据此,本文通过实地考察、问卷调研、SOR模型等方法分析研究,得出数字推广将极大地提升无锡大运河文化品牌传播的结论,并提出通过数字技术、数字平台、文化IP等数字文化因素,构建数字场景、联通数字平台、创造个性化文化IP等建议,以促进无锡本地大运河文化品牌数字化发展,仅供参考。

数字化转型下的智能建造企业品牌运营策略

本文旨在探讨数字化转型下智能建造企业的品牌运营策略。随着科技的快速发展和智能化技术的应用,智能建造企业面临着新的机遇和挑战。本文通过分析数字化转型对智能建造企业品牌运营的影响,提出了相应的品牌运营策略,包括建立数字化品牌形象、提供定制化服务、加强客户互动与参与度、拓展合作伙伴关系等。这些策略将帮助智能建造企业提升品牌认知度、增加市场份额、并实现可持续发展。

数字经济时代企业品牌管理体系建设问题与对策研究

随着数字经济的快速发展,企业面临着新的挑战和机遇。品牌管理在数字经济时代变得更加复杂和重要,企业需要建立有效的品牌管理体系来适应市场变化和消费者需求,发展品牌经济已经成为企业核心竞争力的一部分,企业应从思想上加强对品牌的认识,从注重产品经营的思路转变到注重品牌经营的轨道上来,建立完善的品牌管理体系,以适应数字经济时代的挑战与机遇。本论文主要研究数字经济时代企业建立品牌管理体系的问题与对策,通过文献查阅和问题研究,探讨了数字经济时代企业品牌管理面临的难点,提出了相应的对策和建议。通过研究分析发现,数字经济时代企业建立品牌管理体系需要注重品牌定位、品牌数字化、品牌传播、品牌体验和品牌保护等方面的工作。通过建立完善的品牌管理体系,企业可以更好地适应数字经济时代的市场环境,提升品牌竞争力和市场份额。 。

论农产品区域公用品牌的数字化转型策略——以永州市为例

随着农产品品牌数字化转型的深入开展,数据成为重构农产品品牌的新生产要素,推进农产品区域公用品牌的数字化发展既是助推乡村振兴的重要途径,也是实现农业农村现代化、推动农民增收的重要抓手。但当前集中于农产品区域公用品牌数字化策略的研究较少,对于大多数新兴品牌而言,如何进行品牌数字化仍是亟待解决的问题。本文在分析永州市农产品区域公用品牌案例基础上,提出了相关数字化转型策略,以期为地方农产品区域公用品牌数字化建设提供借鉴。

资源稀缺对品牌数字信息精确性的影响研究

资源稀缺是指个体对所拥有的资源少于自身需求资源的主观感知,作为一种普遍的社会现象,对消费者行为的影响日益凸显。本研究将资源稀缺引入数字信息精确性研究领域,通过实验研究揭示资源稀缺对消费者数字信息精确性高的品牌偏好的正向效应,并进一步验证了内在机制。结果表明,资源稀缺会显著提升个体对数字信息精确性高的品牌的态度及偏好,控制感在其中发挥中介作用。换句话说,个体在资源稀缺的条件下,控制感会降低,而信息精确性高的品牌可以弥补个体当下的控制感缺失。面临资源稀缺的个体会更偏好数字信息精确性高的品牌或产品。

农产品品牌数字化建设助力农产品销售的影响——以苏州大米为例

数字化技术已经全方位融合进每个人的生活中,为人们的生活带来广泛和便利的影响。2019年发布的《数字乡村发展纲要》明确提出了要把数字化与乡村振兴结合起来,通过农产品各方面向数字化接轨,促进农产品质量提升、销售渠道增加、农民收入增加。在近年关于农产品品牌的数字化实践中,数字化品牌建设效果拔群。因而,农产品品牌的数字化建设成为农业数字化的重点。文章以苏州大米为例,通过对苏州大米的品牌建设现状进行分析,发现其存在的不足并提出改进意见,以求为苏州大米的农产品品牌数字化建设献绵薄之力。

山西农产品品牌数字化建设路径探析

品牌数字化和数字品牌化是驱动农业产业化和专业化的重要引擎,是实现数字化时代农业农村转型升级的重要途径。在梳理品牌数字化概念和企业数字化转型内容构成的基础上,分析山西农产品品牌数字化建设发展现状,提出实现农产品品牌数字化可以从产业生态数字化、营销推广数字化、品牌文化数字化和人才培养数字化路径全面推进,为山西建设数字化农产品品牌提供指引。