新媒介何以“持续生长”:数字媒介生态视角下的数字可持续性

近年来,受到本土功能主义应用式传播研究风气的影响,相关研究对数字媒介生态理论维度和分析视角的革新、凝练和批判有所欠缺。文章在梳理对媒介生态学相关误读的基础上,探讨了从传统媒介生态学到数字媒介生态的进化机理与内涵变迁。在此基础上,引入数字可持续性概念,从数字平台生态系统、数字媒介时间的生态学层面和数字保存、数字共享的传播层面解读数字可持续性的内涵和发展方向,关注在媒介生态变迁中如何延长数字寿命等问题。文章认为,数字媒介运作中物质与非物质、人类与非人类等因素如何在特定语境中通过组合实现持续性生长,是研究数字媒介生态时需长久关注的问题。

以人为本:数字媒介生态与广告传播

为了把握当今数字化时代媒介生态环境与广告传播的变革,运用尼尔·M·波兹曼(Neil M.Postman)提出的“媒介生态”理论与当前广告传播实践相结合的研究方法,研究认为以人为本的数字媒介生态正在形成,广告传播以此为背景,呈现出以人为本的娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的特征。

数字媒介生态下用户的自我重塑

数字媒介生态下,随着电商平台用户的激增以及用户对于手机的依赖程度提高,电商平台广告推送成了用户手机推送的主力军。大数据的不断发展造成了广告推送更加精准和定向。在这种形势下,电商平台广告推送不再是单纯的商业手段,而是变成了对用户隐私的窥探和揭露。同时,用户对于电商平台广告推送的反应也在不断发生变化。电商平台用户对于个人信息保护的看重和察觉到隐私被窥探后产生的惶恐感使得用户开始进行自我重塑,从而适应于数字媒介生态所带来的信息“浪潮”。

数字媒介生态下红色文化的传播与发展研究

红色文化的传播与发展在整合社会以及传播主流价值观方面具有非常重要的意义。本研究依托当前数字媒介生态环境,探究红色文化在当前以抖音、快手等新媒体平台为传播渠道的环境下,其传播与发展过程中遇到的问题,并根据问题提出针对性的解决策略。

电子游戏文学:从制造可能世界到改造数字生态

在当代,电子游戏是演示类文学的重要体裁,可以进一步挖掘文学叙述的潜力。因而需要从文学角度研讨电子游戏,理解以电子游戏为媒介完成的文学书写。在世界制造上,电子游戏将“情节脉络”改造为“故事网络”,随着选择的完成与行动的展开,叠加的故事才坍缩为确定的情节。同时,在游戏规则中玩家才能够正确地识别元素与边界,从而通过意义的聚焦实现文本的“再中心化”。在此意义上,电子游戏是将计算机作为虚拟剧场的演出叙述。在虚构与实在的关系上,电子游戏具有策略行动与角色扮演的双重性质,以及故事语义和规则话语的两层基座,“通达”成为其文本的基本形态。从作为道德神学的媒介生态学出发,定位电子游戏的文化价值,可以发现电子游戏让文学书写成为改造数字媒介生态的具体方案,也成为再理解现实为何的清晰起点。强调电子游戏是文学叙述的新媒介,可以探索文学书写参与到时代对话的有效路径。

数字媒介生态下中国电影创作的媒介逻辑与影像结构

尼尔·波兹曼所倡导的"媒介生态学"更加强调媒介技术与人类社会、文化、生活、情感和价值观之间的双向互动关系。随着数字媒介和信息技术的迅猛发展,媒介受众每时每刻都沉浸在由数字媒介环境所构建的虚拟世界之中。电影作为一种媒介,不可避免地与其他媒介之间形成了相互依存的共栖关系。本文借用"媒介生态学"的研究视角,聚焦于当下数字媒介生态与中国电影创作实践之间的媒介互文、文化选择和影像重构。

马克思主义新闻观视野下新型主流媒体的创新与突围

坚持马克思主义新闻观是新型主流媒体建设与发展的生命线。在马克思主义舆论观指导下,新型主流媒体应以导向为本,服务大局,构建舆论引导新格局;在马克思主义人民中心新闻观指导下,新型主流媒体应以用户为王,服务用户,形成以用户为中心的新思维;在马克思主义新闻真实观指导下,新型主流媒体应以客观为先,激浊扬清,反对偏见,肃清"后真相"舆论生态的不良影响;在马克思主义新闻规律指导下,新型主流媒体应以学习为要,构建新型学习型组织,深入钻研媒介发展规律,适应媒介技术新变化。