美术字“怀旧”设计衍化的真实与虚构

在商业社会日益繁荣的背景下,通过分析上个世纪以来美术字“怀旧”设计的基本特征,并对其衍化过程进行探究,认为当代美术字的复兴,是在数字多媒体屏显、工业时代印刷术和手工艺之间建立起“怀旧”的叙事联想,本质上透露着资本操控下的商业化痕迹。因此,美术字的“怀旧”设计,一方面是历史性的技术革新,另一方面,也是消费文化的因应需求。