数字广告流量造假的区块链智能合约治理——基于BAT平台应用的个案研究

数字广告流量造假,指在广告主与数字广告媒介组织以契约为规则的交易中后者采取的一种机会主义行为,危害极大。目前“否定逻辑”契约条款治理流量造假已经陷入困境,而区块链智能合约BAT平台则能够有效治理流量造假。本文对BAT平台应用展开的案例研究发现,其“肯定逻辑”契约条款在实践中形成了不同于“否定逻辑”契约条款的全新治理模式:不仅治理主体及对象不同,而且治理手段、机理及结果亦不同,即创新了流量造假的治理方法论。

基于区块链智能合约的数字广告流量造假治理机制及创新研究——以AdChain应用为个案

数字广告流量造假是指在广告主与数字广告媒介组织博弈过程中代理人的一种机会主义行为。本文对治理数字广告流量造假的区块链智能合约平台AdChain展开个案分析,发现它在数字广告运作中嵌入的动态数字广告媒介组织域名注册表,充分利用了去中心化的技术特性来创新制度安排,构造了关联博弈结构,既消除了非对称信息,又形成了激励机制,进而能够有效抑制数字广告媒介组织的流量造假等机会主义行为。